商业策略和社会责任双管齐下 且看特步集团如何突破桎梏
时间：2022-11-03 17:17 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：商业策略和社会责任双管齐下 且看特步集团如何突破桎梏
当下，很多经典国货品牌都面临着“知名度饱和、好感度停滞”问题。这些品牌虽知名度高，消费者对其也有一定的好感度，但却很少产生“买单意愿”。面对这一窘境，不少国货品牌都在积极寻求破局之道。其中，经典国货运动品牌特步集团就采取了多重策略以打破僵局，并取得了一定成效。这篇文章，我们就以特步集团的“破局”之旅为例，看能否给其他仍处窘境的品牌提供一些突破思路。
特步集团 坚持产品创新为先
提到商业策略，当下比较流行的策略大抵是：联名。当下很多经典国货品牌都通过和不同品牌、大型IP联名的方式，达到了一定的破局作用。但联名这种商业策略带来的影响力，往往较为短暂。品牌想要真正达到吸引消费者并留住消费者的目的，究其根本还是要落足于产品本身，不断提升产品的核心竞争力。
据悉，特步集团为提升产品研发实力，在2015年斥资投建了 运动科学实验室——X-Lab。该实验室内有一条环形跑道，可模拟真实的跑步场景和跑者姿态，可通过包括Dassault航天飞机同款仿真软件、英国VICON三维红外捕捉系统、类似Photron高速摄像机等在内的六国专业仪器，以完成人体数据收集、测试产品性能等工作，并将这些“成果”，用于改进产品。
在特步集团 运动科学实验室的不懈科研创新下，特步集团向市场输送了包括特步160X系列跑鞋等优质产品。22年下半年发布的160X3.0 PRO跑鞋，搭载了XTEP ACE缓震科技，并且采用的PISA超临界发泡技术，可 发挥材料性能，以提升跑鞋的回弹性和推进感。据特步集团在发布会上公布的160X 3.0 PRO和国际专业旗舰级跑鞋各项性能对比，可见这款跑鞋实力足以比肩国际部分 跑鞋。
特步集团 积极履行社会责任
履行社会责任，既是一个企业的基础操守，但也可以成为品牌破局的“助推器”。品牌可以通过关注自身领域内的社会议题，投入精力承担社会责任，来提升消费者对于品牌的好感度。
面对当下社会重点关注的“环保可持续”议题，特步集团于2021年1月宣布在集团内部成立ESG治理架构，将ESG框架嵌入组织管理顶层，由上到下将ESG行动目标贯彻到集团发展每一步。与此同时，特步集团还通过加大绿色技术的研发和产品创新，可以促进企业以科技手段推动碳中和的实现，旗下的环保风衣便是特步集团贯彻ESG行动的典型示例。
此外，青少年作为未来的希望，也是社会重点关注对象。为提升青少年体育素养，助力体育强国战略落实，特步集团旗下的特步儿童，协同人民日报客户端、中国青少年发展基金会发起了名为“骄阳计划”的公益活动。该公益计划中包含青少年运动装备、赛事、课程、公益等多方面，全方位助力青少年体育事业。
显然，特步集团的每一步，都走得十分稳妥。这种通过商业策略和履行社会责任并行的发展战略，无疑是明智的，是值得部分还深陷在“知名度饱和、好感度停滞”旋涡的品牌学习的。当然，我们也可以期待一下，如此明智的特步集团，在未来将会登上哪一座高峰！
投稿邮箱：chuanbeiol@163.com 详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/
