多方位布局宠物赛道，朝云集团（6601.HK）欲将宠物板块“做大做强”
时间：2022-11-09 17:10 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：多方位布局宠物赛道，朝云集团（6601.HK）欲将宠物板块“做大做强”
随着“吸猫撸狗”成为社会风潮，宠物一跃成为热门赛道，不仅引得一众资本下场，各大品牌也难耐“掘金”冲动，纷纷跨界入局。作为跨界品牌中的一员，朝云集团（6601.HK）在2019年正式进军宠物市场，仅三年时间，便成为备受瞩目的行业新星。2021年，朝云集团又布局宠物主粮市场，创立“倔强嘴巴”品牌，再度引发业界广泛关注。
精准布局细分赛道，朝云集团欲在宠物市场“做大做强”
嗅到千亿级市场的巨大商机后，朝云集团于2019年进军宠物赛道，打造宠物用品品牌“倔强尾巴”，主打产品包括宠物除菌喷雾、混合猫砂等。
上市四个月，倔强尾巴旗下水蜜桃喷雾即斩获天猫宠物香水除味类目冠军，复合花香喷雾则成为了榜单第二名。同年，各项荣誉纷至沓来，倔强尾巴接连获评天猫“ 潜力宠物新锐品牌”、京东“宠物十大新锐品牌”，并入选“2021新物种爆炸宠物DTC年度案例”。
时隔两年后，朝云集团再度发力宠物细分赛道，创立宠物食品品牌“倔强嘴巴”，并与亚太宠物养护（国际）研究中心、山东帅客等研发和供应链资源达成合作，夯实硬核产品力。倔强嘴巴旗下的“0肉粉，真鲜肉”主粮产品，博得了消费者的一致好评。
为打响新品牌知名度，朝云集团邀请知名主持人杨迪担任“倔强嘴巴首席铲屎官”，并邀请他亲自前往“鲜肉梦工厂”，带领消费者见证倔强嘴巴冻干鲜肉猫粮的生产全过程。聪明幽默、充满亲和力的代言人形象，拉近了品牌与消费者之间的距离。生产环节的透明公开，增强消费者对品牌的信任。与此同时，朝云集团布局全社交媒体曝光矩阵，并邀来宠物垂类达人，为品牌打call种草，助推品牌声量进一步破圈。
不仅如此，朝云集团还将宠物板块业务拓展的触角伸向了宠物保健品领域。今年4月，朝云集团宣布与武汉中博绿亚生物科技有限公司达成合作，旨在共享宠物保健品和宠物药品研发资源，共同开发新产品。这意味着，朝云集团将进一步深化在宠物赛道的布局。
多重优势夯实竞争力，投资机构对朝云集团发展持积极看法
在宠物赛道中占据先发优势，品牌需要有持续创新能力和供应链建设能力。以往在宠物市场占据先发优势的知名品牌，无一不在商超渠道方面占据明显优势。
接连打造威王、超威、贝贝健、润之素、西兰的朝云集团，不仅具有多品类、多品牌的运营经验，还打通线上线下全渠道销售网络，实现供应链的精准布局，大大加强品牌核心竞争力。多重竞争优势的加持，为朝云集团“倔强家族”系列的成功奠定坚实根基。
朝云集团在宠物板块的突出表现，也引来了投资机构的关注。此前，摩根士丹利发布研报，预测朝云集团将在今明两年恢复增长，风险回报佳，给出“增持”评级。天风证券则预测朝云集团2022年净利将大幅增长，并维持“买入”评级。
随着宠物板块的加速发展，朝云集团已成为国内领先的一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台。丰富的多品类运营经验、持续的创新能力、精准的供应链布局，以及日趋完善的全渠道销售网络，为朝云集团提供了不断挑战新领域的底气和在宠物板块“做大做强”的信心。相信在未来，朝云集团将在宠物赛道继续深耕，为消费者带来更多惊喜。
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