宠物市场发展态势一片向好 陈丹霞携朝云集团(6601.HK)强势入局
时间:2022-11-24 12:10 来源:今日头条 责任编辑:毛青青
原标题:宠物市场发展态势一片向好 陈丹霞携朝云集团(6601.HK)强势入局
自疫情爆发以来,居家隔离等因素使得人宠互动时间和频次增加,进一步激发了人们的养宠需求。据相关调查数据显示,2021年宠物护理市场达2450亿美元,预计到2027年3500亿美元,宠物市场一片向好。凭借敏锐的市场洞察力和果断的执行力,朝云集团(6601.HK)CEO陈丹霞果断于2019年,出击宠物赛道,三年砥砺前行,使得朝云集团一跃成为宠物市场的“突围者”。
据朝云集团8月发布的2022年中期业绩报告显示,宠物板块作为朝云集团近年来重点推进的战略业务,2022年上半年实现营业收入3207万元,同比增长22.6%,涨势突出。面对如此傲人的成绩,也不免让人好奇集团CEO陈丹霞,是如何带领朝云集团在这个热门赛道,站稳脚跟的,这一文将详细带大家一同探索。
2019年,陈丹霞带领朝云集团以宠物用品品牌“倔强尾巴”,强势入局宠物赛道。旗下产品,上市仅4月,便获得了天猫宠物香水除味类目第一;且“倔强尾巴”也成功斩获了天猫“ 潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”两大荣誉称号。随后,“倔强尾巴”还被“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁发 “宠物新消费品牌”,更入选“2021新物种爆炸宠物DTC年度案例”,被称为“宠物友好的科学品牌”。重重荣誉,彰显消费者对于旗下产品的高度认可,也是行业对于这个新兴品牌实力的褒奖。
如果说,2019年的“倔强尾巴”是陈丹霞进军宠物赛道的“敲门砖”,那么2021年,朝云集团推出的宠物食品品牌“倔强嘴巴”,则是陈丹霞做好了充分的准备,抱着对于宠物赛道的熊熊野心,促使集团在宠物赛道站稳脚跟的“定心丸”。
为了让“倔强嘴巴”能够在宠物粮市场中占据优势,CEO陈丹霞带领朝云集团与亚太宠物养护(国际)研究中心、山东帅克等顶尖研发及供应链资源达成战略合作,为产品品质打下了坚实的基础。事实上,陈丹霞这一策略也效果显著,朝云集团旗下主打“0肉粉,真鲜肉”的主粮产品,一经上市,便受到了消费者一致好评,且销量颇高。
除却在宠物产品方面的持续创新深耕,CEO陈丹霞还根据市场导向和过往经验,洞察到了线上+线下全渠道布局的重要性。对于“倔强尾巴”、“倔强嘴巴”,CEO陈丹霞也复刻了这一渠道布局策略。
一方面,陈丹霞带领朝云集团努力利用高利润率产品销售,提高经销网点的盈利能力;并对线下销售体系的组织架构进行优化改革,以拓宽夯实线下渠道布局。另一方面,陈丹霞带领朝云集团将发力点聚焦于如天猫、京东、拼多多等线上电商平台渠道,同时深挖抖音、小红书等新兴平台,通过多方位布局,来助力旗下宠物产品的销量增长。
作为朝云集团CEO,陈丹霞无疑是明智且睿智的,进军宠物赛道这一步,可谓是走得快准狠。诚然,“倔强尾巴”和“倔强嘴巴”等宠物品牌,也以亮眼的成绩,印证了陈丹霞决策的正确性。未来,我们也期待陈丹霞将带领着朝云集团,奔赴下一赛道,为我们带来更意想不到的惊喜。
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