双十一涌现消费新热点 宠粮市场核心需求变迁 凯锐思猫粮迎风而上
时间：2022-11-24 12:17 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
一年一度的“双11”大促正式收官。不同于往，今年的电商平台吹起一股“轻GMV，重用户”之风，天猫、京东两大主阵地均未给出具体成交金额，战报“静悄悄”地到来，传达出整体数据向好的喜讯。2022年“双11”亮点频现，“新四大金刚”尤为瞩目，作为其中的一大赛道，宠物市场呈现较强的消费韧性，凯锐思猫粮、犬粮凭借领先的“科学养宠 专宠专用”理念，全线产品在全平台销售额突破4000万，赢得800万+养宠家庭信赖。
GMV权重降低的背后 是消费者需求的崛起
囤主粮、囤罐头、囤猫砂……对于养宠人士而言，宠物才是家里的双十一消费主力，宠物食品、用品已然成为刚性需求消费。与此同时，随着消费者养宠方式的精致化、科学化，我国宠物市场格局快速变化，千亿级蓝海市场赛点已到。
从看家护院到相互陪伴、从残羹剩饭到科学喂养，随着人宠关系的变化，以及科学养宠、精致喂养意识的不断提升，越来越多的宠主开始主动了解宠物的真实需求和营养学知识，开始关注宠粮的工艺、配比、透明度、成分分析结果、消费者反馈和口碑，促进了宠物食品市场原料和工艺升级，倒逼宠物经济高质量发展走向纵深。
宠物个体差异 催生个性化定制需求的增长
聚焦宠物健康生活，凯锐思关注到不同生命阶段、不同体型、品种、活动量与健康状况的猫犬对营养的需求既存在共性又有一定的差异性，为此，凯锐思进一步细分“宠物画像”，以宠物的实际需要为根本，打造满足不同宠物类型需要的专属宠粮，成为国内开创“专宠专用”体系的先锋。
以凯锐思猫粮为例，凯锐思在不同用户需求层面布局不同产品，可以满足对品质有较高追求甚至多猫家庭、群护人的喂养需求。比如亲民大众价的基础通用款猫粮，针对猫咪肠胃问题研发的高肉无谷低敏系列猫粮，以及凯锐思的“出圈之作”专宠专用系列猫粮……这些凯锐思猫粮都具有配方科学、成分安全、营养全面的特性，无一不在诠释着“科学养宠 专宠专用”的品牌理念。
今年9月全新推出的凯锐思90%带骨鲜肉全价猫粮，不仅超额完成“高肉”“高营养”这一硬指标，还实现了24小时活鸡现宰、6小时鲜肉成粮，既满足了猫咪的原始猎食天性和营养需求，又符合宠物主对国产猫粮市场高端化产品的期待，更匹配品牌的成长规划及发展路径，对凯锐思而言是一次里程碑式的品牌升级。
作为中国宠物行业的后起新秀，无论是销量还是口碑，无论是凯锐思猫粮、犬粮还是猫砂、营养保健品，凯锐思均呈现出了“稳准狠”的发展态势，持续领跑行业。
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