Bio-MESO肌活,是华熙生物旗下专研发酵的功能性护肤品牌。以“「酵」醒肌肤活力”为品牌口号,Bio-MESO肌活积极投身绿色、环保、有责任感的生物发酵技术,依托华熙生物20年微生物发酵技术及行业积累,不断探寻发酵三大要素“底物、菌种、发酵技术”三重发酵护肤行业标准展开深度研究,并将其转化成为更科学、有效、绿色的发酵护肤技术。

    Bio-MESO肌活以推动发酵技术发展,成为年轻人肌肤与情感的伙伴为使命,专注研究青年发展,针对不同年轻肌肤需求,成功打造旗下七大明星系列产品,全方位覆盖日常的全身全肤质护理需求。

    2022年是Bio-MESO肌活大力发展品牌建设的一年。这一年,品牌在洞察年轻肌肤需求同时,结合对年轻消费者的情感洞察,与其展开更深度的品牌沟通。Bio-MESO肌活先后联动新青年、头部运动平台KEEP以及天猫平台IP《这就是中国科技》等不同领域的媒体、合作伙伴,陆续发起涵盖IP联合、公益、创意类型的多种营销活动,传递品牌“专业、年轻、活力”的价值理念,并成功打造多项创意满满的爆款案例。

    极限运动也潮流……合作圈内大神,走近年轻人的“小圈子”

    Bio-MESO肌活针对三八女神节开展节日营销,助力知名浪人摄影师小Q以及知名策展人张放联合发起以“团结、健康、有力量”为主题的 中国女性冲浪者肖像影展,于2022年3月8日在海南万宁日月湾新地标TEMPO正式开放。品牌通过关注女性积活力量,在内部及外宣端口进行轻量级宣推,达到口碑销量双爆发。同时,在营销策略上,Bio-MESO肌活不是将节日做为点来借势传播,而是深耕可持续的品牌专属活动,为后续品牌活动IP化延展带来更大的想象空间。在活动策划上,Bio-MESO肌活巧妙地将极限运动与潮流进行创新融合,充分借势节日流量红利,让品牌融入小圈层从而实现年轻群里泛传播。

    以“健康运动护肤”为主题走近年轻人的“小圈子”

    Bio-MESO肌活联合头部运动品牌Keep,以“健康运动护肤”为主题,号召大家走向户外运动,全网曝光高达2亿。期间,品牌在Keep平台搭建#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动,引发Keep站内10万+运动爱好者参与互动;品牌还结合抖音平台运动达人矩阵,深化品牌油皮心智的同时,以“控油CP”糙米水+糙米控油乳套装面向运动人群树立好感度。

    从营销层面来说,此次Bio-MESO肌活和Keep的联名,是强强联合实现双赢:一方是专业运动平台,另一方是坚持以“「酵」醒肌肤活力”为品牌口号的新锐功能性护肤品牌。两者以运动为创意契合点,巧妙地在特定运动场景将运动的活力与控油护肤的专业结合起来,贴合“暴汗不暴油”主题同时,实现核心目标人群触达和辐射更广泛的年轻运动人群,在用户拉新和品牌宣传上起到双重效果。

    打造“肌活剧场”IP,发展青年导演扶持计划

    2022年8月,针对年轻人群抵御初老需求的递增,Bio-MESO肌活聚焦更为复杂多变的油性肌肤困扰,以“糙米面霜”新品上市为契机,品牌开创了“Bio-MESO肌活剧场”全新品牌IP,以年轻人热衷的“剧本杀”为创意载体成功推出#谁是油皮元凶#剧本杀短片+主题限定礼盒。除了抖音、微博、微信等线上平台重磅亮相,更全域布局15城梯媒广告及33家线下高端青年社区门店露出——以360°立体传播策略,多渠道多层次接触年轻消费者。品牌活动话题词#谁是油皮元凶# #糙米面霜#也成功出圈。

    不忘初心,将公益活动常态化

    Bio-MESO肌活延续母公司华熙生物的公益基因,在2022年六一儿童节开展“小小书包·有大大爱”公益捐赠活动,为云南省宁蒗县小学捐赠爱心物资,帮助孩子树立健康快乐的学习价值观,培养积极向上求学态度。活动以具有温情的定制版书包和彩笔鼓励孩子们快乐学习同时,展现了品牌“更专业、更年轻、更活力”的态度,吸引新浪、凤凰网等位权威媒体关注和报道。

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