“一定要到古井集团看看,这是老名酒古井贡酒当下和未来的样子,更从一定程度上,为行业和社会,打开一条缝,通过这条缝,可以一窥酒业未来的样子,看到未来的酒业会蕴含哪些黑科技、新趋势。”

　　站在古井酒神广场,远眺对面宛若大学校园的古井贡酒质量科技园,中国名酒传承与创新大型采风行团队的成员们,不禁发出这样的感慨。

　　被吸引来到这里的不仅有中国名酒传承与创新大型采风行团,还有来自各级政府、行业协会、高校、跨界企业、酒类企业与经销商,和生活在当地的市民们。

　　在这里,大家看到的是古井贡酒作为老名酒的代表,坚持长期主义,随着时间流逝,不仅没有褪色过时,反而焕发出更加瞩目的光芒,持续打开新空间、焕发新气象、实现大跃升。

　　在古井贡酒,我们看到了酒业长盛不衰的精神内核。

　　老名酒的高光时刻

　　1963年,古井贡酒首次参加全国名酒评比,便以第二名的成绩入选中国名酒,位列“老八大名酒”,以“色清如水晶,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息”的独特风格被誉为“酒中牡丹”。1963/1979/1984/1989年,古井贡酒曾连续四届蝉联国家白酒评比金奖。

　　20世纪80年代,中国经济面临计划经济向市场经济转型,国家出台整治和限制公务员饮酒等政策,对白酒行业产生巨大冲击。在这一背景下,古井贡酒顺应“名酒变民酒”趋势,提出“降价降度”策略,主打低价白酒、低度白酒,向大众消费市场发力,顺利度过行业寒冬,企业发展迎来新高峰。

　　到20世纪90年代,古井贡酒连续六年销售额位列全国白酒企业前三,并于1996年上市,成为国内第一家同时发行A、B两只股票的白酒上市公司,在行业发展中持续扮演着引领者的角色。

　　90年代后期,古井贡酒基于自身的发展实力和当时商业领域重视多元化的趋势,提出了多元化战略,一度布局葡萄酒、啤酒等多个细分行业。期间,古井贡酒也曾推动MBO改制尝试,虽然未能最终成行,但依然为行业积累了相关经验。

　　到2007年,古井贡酒提出了“聚焦产品、聚焦区域、聚焦营销”的战略,对产品、组织、营销、业务等结构进行布局,剥离了多元化业务和亏损业务,轻装上阵、聚焦白酒主业发展。尤其是“回归高端市场,回到历史辉煌位置”战略提出,以及中高端年份原浆的推出并且实现全价格带延伸,加之深度分销战略的提出,极大提升了古井贡酒的市场竞争力。

　　此后,古井贡酒进入发展高峰期,2011年左右即回归徽酒龙头地位,销售收入、品牌影响力持续提升,在2013-2015年上一轮行业调整中,古井贡酒更是凭借保价市场策略,持续发力中低端市场,顺利穿越周期。此外,古井贡酒也是老名酒中率先大手笔并购其他名优酒的代表,先后收购黄鹤楼酒、明光酒业,实现了多名酒品牌运营布局。

　　在古井贡酒本阶段发展中,连续多年冠名央视春晚,精彩亮相世博会等国际舞台,在业内开启高铁车身广告的“高举高打”的打法,也成为行业经典案例,为其他企业所借鉴,直接推动了古井贡酒品牌复兴的进程。到2019年,古井集团白酒主业年度营收突破百亿,古井贡酒以1469.8亿元的品牌价值位列中国白酒第四名。

　　今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古26、年份原浆古20、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古8,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。

　　古井贡酒财报显示,公司2023年实现营收为202.54亿元,是1997年的20多倍,实现净利润为45.89亿元。2024年一季度,该公司实现营收82.86亿元,同比增长25.85%;净利润为20.66亿元,同比增长31.61%。古井贡酒以发展成就证明,以特色发展道路推进品牌复兴,正持续主动引领行业发展,以“古井成就”回答时代之问。

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