传承中华 传统文化，赋能品牌高质量发展。12月3日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社新媒体中心主办，新华社快看承办的2024“沉醉与芬芳·博鳌之夜”文化品牌交流活动在海南博鳌成功举办。本次活动将文化价值、艺术创造力与品牌力量深度融合，展现品牌的独特魅力。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰出席活动并发表致辞。

　　图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰

　　高亚兰介绍，西凤酒诞生于陕西省宝鸡市凤翔区，宝鸡地区历史悠久，文化底蕴丰厚。三千年来，西凤酒经历了中华民族的历史变迁，始终一脉相承，积淀着中华民族深层的精神追求，为中华文化与中国品牌的深入交融抒写了浓重的一笔，彰显品牌的文化底蕴和品质力量。

　　“厚植传统文化沃土，在西凤酒的品牌发展沿革中，我们始终锚定文化发展战略。”高亚兰说。长期以来，西凤酒充分挖掘历史文化遗产资源，以文化自信激发品牌创新创造活力，注重将传统酿酒技艺与现代创新工艺完美融合，在质量上精研细琢，在发展中砥砺前行，最终成就业内闻名遐迩的凤香传奇。西凤酒荣列中国首届评酒会“四大名酒”之一，先后四次荣膺“国家名酒”称号，九次问鼎国际大奖，并加速引领中国酒文化走向国际舞台。

　　高亚兰表示，此次活动通过与专家学者、业内代表、文艺界嘉宾的交流分享，不仅让与会嘉宾领略了中华传统文化的博大精深，更推动了不同品牌文化的交流互鉴，同时也为西凤酒聚集了高质量发展动能。未来，西凤酒将充分发挥文化资源禀赋优势，坚持传承和弘扬中华 传统文化，在赓续历史文脉中促进人文与经济共荣共生的高质量发展之路。

　　在本次活动中，新华社快看与西凤酒携手，共同启动了“澎湃中国红·非遗送祝福”视频征集活动。该活动旨在通过创意短视频形式，展现中国非遗的独特魅力。活动将通过短视频讲述非遗背后的中国故事，推动中华传统文化在新时代背景下焕发新光彩。(洪頔 张语希)

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