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经济寒冬之下,2019年的直播将如何发展?
时间:2019-01-28 12:56   来源:今日头条   责任编辑:毛青青

    原标题:经济寒冬之下,2019年的直播将如何发展?

    2018年,“经济寒冬”是避不开的整个经济大背景,无论是互联网企业,还是实体行业,都受到了一定的冲击。对于直播行业,这一年尤其过得十分跌宕起伏。

  一方面有一些中小平台黯然离开,有主播触碰红线彻底“凉凉”,有不断趋严政策监管下的行业紧缩,但另一方面,也有风靡全国的直播答题,有走上运动赛场的电竞直播,有走入大众视野的直播电商,有虎牙、映客等一线平台扎堆上市,有 KK 直播等平台用正能量和优质内容引导主流……

  如果用关键词形容的话,2018年的直播行业,更像是“回归初心”。经历了千播大战、野蛮生长、监管管制,直播行业更回归到原始的用户诉求:提供直播内容,注重人与人的互动。

  《今日网红》主播柳翠霞指出,在这个资本寒冬下,头部平台更加注重精细化精品化运营,中腰部平台开始重寻市场价值和定位,有部分平台则没有挺过寒冬,退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化,回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

  而在直播榜COO高杉看来,经济寒冬有可能为直播行业带来新的发展空间,“经济形势不好的时候,大家可能更愿意花点小钱抚慰一下自己,娱乐一下自己,去看个电影,玩个游戏,看看直播……所以我觉得其实所谓寒冬之年,直播行业也许会从这种寒冬中迸发出更好的发展,这个是大家可以共同努力,也是拭目以待的事情。”

  对此,KK直播副总经理都汉钧同样指出,蓝海或红海,寒冬或暖春,都是相对的,寒冬其实就是一个“挤泡沫”的过程,无论什么环境下,对用户有独特价值且有核心竞争力的平台,会最终活下来。只要商业模式健康,有独特壁垒,本地化做得扎实,有成熟的社交生态,就能够自我造血。

  都汉钧提到,过去几年,直播行业或许大部分收益遵循的是“二八定律”,但伴随着90后乃至00后成为社会的消费主流人群中坚力量,为内容付费,为兴趣买单,是他们的共同点。用户的转变趋势,也为直播行业带来改变。由重视头部IP而向重视长尾转变,也是一个转型的大方向。

  “寒冬倒逼直播行业突破原有的商业变现模式,对于直播行业来说,商业化变现除了目前比较成熟的粉丝打赏模式,直播生态中逐渐生长出来的电商直播、网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式,重构了直播产业链的商业价值,为直播行业注入了新的商业基因。”

  对于2019年直播行业发展方向,都汉钧提出了四个趋势:

  一方面,5G发展或将催生技术变革。5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟,同时也会大大提高运营和变现的效率,提升观众体验。

  二是,渠道和市场下沉,“走到海外”成为潮流。

  三是,变现能力加强,差异化模式下内容多点开花。唯有精耕细作,才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下,更加专业化、精细化、个性化的内容制作,将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围,给观众带来全新的视听体验。

  四是,短视频和直播融合加强。直播具有即时互动性、沟通性强的特点,而短视频具有内容精细化、碎片化的特点,如果短视频与直播融合,将使得双方优势互补,共享用户流量池,推动内容差异化发展。

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