苹果考虑重新定价 财季中国区营收同比大跌27%
时间：2019-01-30 21:41 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：苹果考虑重新定价 财季中国区营收同比大跌27%
据凤凰网财经报道，苹果CEO蒂姆·库克承认iphone定价过高，影响了部分地区的销售业绩。因此，苹果正在重新考虑iPhone的定价策略，未来有可能在不同市场上根据当地的货币来给iphone定价（在中国大陆，就是采用人民币定价）。
而在之前，iphone在不同国家和地区市场上的定价都是以美元为基准的，也就是把iphone的美元价格根据汇率换算成当地货币的价格，然后加上当地的税收，就是当地iphone的价格。
但这种定价方式，却忽略了不同市场消费群体的消费能力。毕竟美国是发达国家，绝大多数国家和地区的人民经济水平都不如美国。而以美国的售价作为产品的定价基准，就会导致那些国家和地区的iphone定价过高，从而降低了业绩。
再加上近几代的iphone对于普通消费来说，显得创新乏力，不管是外观还是功能，都缺少让人眼前一亮的创新。使得iphone的价值以及无力支撑其越来越高的售价。
所以，iphone的降价可以说是势在必行的。
此前，苹果已经对iphone进行了两次降价，一次是提高线下以旧换新的回收价格，第二次则是价格直减。但这种因销量不好而仓促降价的营销行为是会伤害到品牌价值的，也会被消费者认为没有诚意。
因此，苹果很有可能会在后续新品上市时，就适当降低发售价格。
假设iphone在美国的价格（不含税）为1000美元、人民币兑美元的汇率是6.7元人民币等于1美元、iphone的相关税收总计15%左右（大陆地区）。
那么，按照以往的定价策略，iphone在中国大陆地区的售价就是1000*6.7*（1+15%）=7705。
而如果采用人民币定价，那么中国市场iphone的定价就不需要考虑美国的定价，只需要考虑中国消费者的消费能力，而最后也许就只卖6700元（税后）。
不过，这种定价策略也存在一些问题，可能会增加代购和走私等现象。
比如在此之前，由于大陆和香港对产品的税收差异，在香港买iphone会比大陆买iphone便宜15%左右。于是就有很多人选择去香港买（或找代购买）iphone
而如果iphone在中国大陆地区的定价为税后6700元，那么税前实际上就只有5826元，即868美元。于是就可能会出现反向代购，变成美国消费者找中国代购买中国市场上的iphone。毕竟美国也是有不少价格敏感的人群……
而如果代购数量庞大的话，就会对美国的税收造成不少损失……
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