“趁你病，要你命”，谷歌想趁机踩苹果一脚

 

　　如今的苹果虽然处于颓势，不过并不是现在的谷歌靠一款“低价”产品就可以抗衡的，更何况苹果“受制”的只是来自中国手机军团的竞争，甚至包括三星都已经不再是苹果公司的真正对手，来自中国手机厂商的竞争才让苹果公司如坐针毡。

 

　　谷歌即使加入到低价手机的制造中，恐怕对于苹果的竞争还难以真正形成压力。这一点和智能音箱或许是不同的。众所周知，谷歌看到亚马逊在智能音箱市场的成功，也推出了自己的智能音箱产品，并依靠低价格确实占据了一定的市场份额，在市场上和亚马逊也形成了一定的竞争态势。

 

　　不过，在智能手机市场，全球竞争格局和环境又不一样，谷歌想要对抗的可不是苹果一家而已。智能音箱市场相对“孤立”，除了亚马逊切入比较早之外，其他的竞争对手的切入比较慢，包括微软、苹果公司虽然后来也有涉足，但因为种种原因，并没有取得优势。相反，谷歌因为切入较早，价格策略也得当，从亚马逊手中抢走一些份额也是水到渠成的事情。不过，智能手机市场显然不是智能音箱那样的格局，如今谷歌的切入已经太晚了。

　　有一种声音称，谷歌要推出低价版的智能手机不仅是为了“对标”苹果公司，更主要的是想“对标”iPhone XR，如果真这么想的，或许出发点还是错的。苹果公司的iPhone XR之所以没有成功，很大的一个原因恰恰是定价问题。而谷歌的新手机定价类似于 iPhone XR，该公司的目标锁定在那些想要一款更经济手机的用户，以及那些高端手机卖不动的新兴市场的用户。

 

　　事实上，iPhone XR问题出就出在价格的定位上，居高不下还是主因，性价比竞争不过自己的竞争对手，才让用户觉得购买iPhone XR不值，转而选择了竞争对手的产品。据悉，有曝光信息显示：平价版 Pixel 手机外观类似 Pixel 3，外壳采用了塑料材质。据悉将搭载一块5.56英寸2220 x 1080分辨率的LCD屏幕，处理器是骁龙670，提供4GB内存和32GB存储，1200 万像素摄像头。熟悉中国手机品牌的用户都知道，这个配置的中国手机品牌的产品价格是几何，谷歌的定价怎么取舍？真的能拼过中国手机厂商的产品价格？因此要是仿着iPhone XR的定价策略来推进，那么估计很难成功。

 

　　据悉，谷歌关注的是新兴市场。但是在新兴市场，基本也是中国手机厂商覆盖的市场，谷歌这款手机能成功吗？其实看看苹果公司的窘境，也能预测到这款手机的前途如何了。谷歌“希望利用苹果新款高端iPhone销量令人失望的问题，打开手机市场的大门”，显然这也是分析师一厢情愿的一种想法。据IDC研究公司的数据显示，2018年Pixel 系列出货量约为468万台，占整个市场的0.33%；2017年为345万台，占市场份额的0.2%。而头部手机厂商的市场出货量都已经上亿台了，谷歌怎么去竞争？

　　谷歌的“醉翁之意”在哪里？

 

　　其实，谷歌推出“廉价版”的智能手机，包括低价版的智能音箱和可穿戴设备（智能手表）的真正意图并不是硬件本身，而是在于收集有价值客户数据时的“协同效应”。在云计算和大数据时代，用户数据其实是一笔非常巨大的财富和可供挖掘的“富矿”，这才是谷歌真正在意的地方。IDC的分析师表示，谷歌将手机视为一种更直接的方式来收集用户数据，并使其旗舰软件和互联网服务成为人们日常生活中更大、更完整的一部分。

 

　　或许，谷歌还是想复制自己在智能音箱市场的成功经验。今年1月，市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）对500名亚马逊Echo、Google Home和苹果HomePod设备用户进行了调查，发现亚马逊占据了智能音箱市场70%的份额，谷歌为24%，剩余部分归苹果所有。如今，智能音箱市场继续增长，美国的智能音箱保有量已从一年前的3600万台增加到6600万台。另一个上升趋势是家庭中设备种类增多，这其实对于谷歌而言都是利好消息，因为很多智能产品使用的是Android系统。CIRP报告还称，35%的受访者拥有一个以上的智能音箱，高于一年前的18%。

 

　　谷歌一直在智能音箱领域追赶亚马逊，随着Google Home Hub的加入，谷歌也是为了应对亚马逊的Echo Show。其实在智能音箱市场尝到了甜头也是促使谷歌改变价格策略的一个原因吧？更主要的是，我们也关注到，在今年的CES大展上，谷歌推出了几款来自合作伙伴的新设备，其中都内置了谷歌助手。我们还关注到，在今年2月5日，谷歌母公司Alphabet发布了2018财年第四季度业绩。业绩公布之后，谷歌CEO桑达尔·皮查伊在分析师电话会议上表示，在硬件方面，公司正在努力将人工智能软件和硬件结合在一起，提供最好的体验。“它确实将产生大量协同价值，但这取决于我们所处的阶段。为了让核心产品实现这一目标，我们目前的主要方法是，使用硬件来驱动计算生态系统的其余部分，所以，我们在这方面获得了很好的杠杆效应。”可见，协同价值是谷歌非常在意的地方。

 

　　谷歌也表示，“像Google Home Hub，它能同时在搜索、智能助理、YouTube以及你想要的照片等多个领域提供完美体验，这种未来前景可以预见。因此，我们正在投资，让梦想成真。”可以预计的是，谷歌的硬件产品只是作为一个展示的平台，以推广自己的内容、软件和服务，进而实现渠道的延伸。从全球市场来看，谷歌也并没有把终端作为主营业务的一个部分。不断推出一些终端产品，对谷歌移动应用和服务的推广意义重大，这才是谷歌的重点所在。

 

　　我们也关注到，谷歌似乎已经做好了在智能硬件领域长期投入的准备。在智能手机、手表、音箱、电脑等各个垂直类别上，谷歌面临着苹果、亚马逊、华为等品牌的竞争。可以预计的是，谷歌的“潜意识”仍然在于试验和推广，毕竟其80%以上的收入仍然来自广告销售。其实，谷歌自己也知道，将谷歌硬件产品线，打造成全球性的知名智能硬件品牌，需要花费很长时间。但是，硬件产品作为展示谷歌人工智能及图像处理技术的媒介，可以通过产品让消费者感知谷歌AI技术的实际应用场景。而AI、软件、硬件这三个元素将可以产生意想不到的化学反应，这才是根本。