随着2022卡塔尔世界杯的临近，球星卡的关注度在国内外快速升温。

　　球星卡是一种印有体育明星照片的收藏卡片。这种卡片此前因在国际市场多次被拍出高价而引发市场关注。据央视财经报道，今年8月28日，一张米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球卡被拍出1050万美元的天价（按当时汇率约合7250万元人民币），打破了体育藏品拍卖纪录。

　　有券商研报称，海外现已形成了年均制造发行20亿美元、二级市场交易超100亿美元的球星卡市场规模。不仅球迷、收藏者关注球星卡，A股上市公司也开始涉足这一领域。

　　一张小小的卡片如何撬动上千万的价值？

　　世界杯临近推动卡藏热度走高

　　10月27日，阿里巴巴旗下的跨境零售电商平台全球速卖通公布了2022年海外双十一“世界杯经济”六大趋势，球星卡便是其中之一。

　　图源：全球速卖通

　　拿到海外头部球星卡发行商Panini（帕尼尼）授权的中国代理销售商庄晓婷介绍，今年年初在了解到速卖通平台上球星卡尚处于空白市场后，她经过不到一个月时间便开了家新店铺。

　　“球星卡还没有开卖的时候，我们就对巴西、以色列等国家进行了布局。”庄晓婷告诉上海证券报记者，球星卡产品上线第二天，她的团队便接到了海外客户的订单。

　　这种印着体育明星肖像的卡片起源于美国，最初作为香烟和茶叶的附属品出现在市场上，迄今已有超过120年的历史。美国公司Topps（托普斯）于1952年发行的棒球球星卡被普遍认为是现代球星卡的起点。

　　“NBA当前关注度比较高的（球员）是凯德·康宁汉姆（Cade Cunningham）和杰伦·格林（Jalen Green）。足球的话，现在是埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）和基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的时代。”在上海市宝山区的一家球星卡店铺，店主毛老板向上海证券报记者介绍，目前球星卡包含棒球、足球、篮球、冰球等运动类型，但国内关注比较多的是篮球和足球类。

　　记者留意到，在国内头部二手收藏卡交易平台卡淘（Card Hobby）上，截至11月6日，足球品类成交价前五位的球星卡产品（含盲盒）中，所涉及的球员包括法国传奇 米歇尔·普拉蒂尼、法国职业足球运动员基利安·姆巴佩和球王贝利，单张卡竞拍成交价分别为9999999元、108250元和99999元。

　　此外，球星卡价格一直处于波动状态：Panini公司的世界杯“国家宝藏”系列盲盒（National Treasures，业内简称“国宝”）官网售价为3249.95美元/盒（折合人民币为2-2.4万元/盒）。10月24日，原封1箱（内含4盒）曾以99999元售出。而11月2日至5日，同款原箱竞拍单价一度从52750元上涨33.17%至70249元。

　　11月2日-5日球星卡竞拍价格变化图源：卡淘APP

　　稀缺度和体育情怀催生市场需求

　　薄薄一张球星卡有何门道？

　　稀有度和收藏价值是促使玩家购买球星卡的主要因素。

　　天风证券研报显示，球星卡以联盟、球星为价值依据，而球星存在市场的转会、退会、升降级等不确定因素，同时球星卡发行数量也具有不确定性，导致部分球星卡成为稀缺资源从而产生溢价。信达证券研报显示，卡迷对特定球星、卡种的喜爱也会影响球星卡的价值。

　　根据卡片材料及内容，球星卡有普通卡（base card）、特卡、限量卡、签名卡、新秀卡（Rookie Card）等类别之分，其中球星进入联盟的第一年发行的新秀卡价值 。

　　“每年都有球员新秀出来，但是多年后还活跃在 联赛的，像大浪淘沙一样，淘下来只有很小一部分，他们才能被称作球星。一旦成功以后，球星之前的卡就会很稀有。”球星卡收藏爱好者老徐说。

　　图源：信达证券

　　在接受记者采访时，复旦大学新闻学院教授张殿元表示，球星卡是体育产业的衍生品，伴随着大众媒介的造星机制而风靡全球。在网络新媒体时代，互动参与带来的趣缘群体的形成，让球星卡成为青年人交流中的重要话题。市场的强劲需求和资本的推波助澜，成就了球星卡上百亿美元的市场规模。

　　中国球星卡消费增长率

　　高于世界平均水平

　　目前，海外已经形成了相对成熟的球星卡产业链，包括“IP端-制造/发行-经销/销售-评级-交易市场”5个环节。

　　在上游，海外有Panini（帕尼尼）、Topps（托普斯）、Upper Deck（亚德）三大发行商。今年年初，体育零售商Fanatics收购了Topps的实体收藏及数字收藏两部门，整个行业的集中度进一步提升。这些发行商分别与国际足联世界杯、美国职业篮球联赛、美国国家橄榄球联盟、国家冰球联盟等全球头部体育赛事IP有着长期深度合作。

　　同时，海外的评级市场也较为成熟，头部评级机构有PSA（Professional Sports Authenticators）、CSG（Certified Sports Guaranty）、BGS（Beckett Grading Services）、SGC（Sportscard Guaranty Corporation）。

　　球星卡收藏爱好者老徐坦言，收藏球星卡更多是出于兴趣或情怀，如果寄希望用球星卡赚钱并不现实。“比如一张卡今天行情是两千元，（卡上印着的）这个球员如果最近两场球发挥得不错，价格一下就可能升到三四千元，但是下一场他要是打得很烂，这张卡价格可能一下子就掉下来了。”

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