鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头发,直播间几万人在线观看
时间:2023-09-14 14:43 来源:今日头条 责任编辑:毛青青
原标题:鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头发,直播间几万人在线观看
据观察者网报道,9月13日晚,鸿星尔克在直播间卖蜂花的上海硫磺皂,产品展示台还摆放了蜂花产品,主播甚至开始用蜂花洗发露直播洗头,鼎力推荐为蜂花打广告,直播间几万人在线观看。
随后蜂花直播间也摆上了鸿星尔克的鞋子,并发文称:“大家好,这是花花的地下闺蜜,鸿星尔克。”此外,除了鸿星尔克外,“纸品甄选”“倍舒特”等直播间也使用蜂花产品直播洗头,网友称:“国货的双向奔赴我哭死”“蜂花火了也没忘记它的穷亲戚们”。
华南理工大学商学院教授景奉杰认为,老国货品牌根据环境技术和消费者的偏好变化,与时俱进地重新定位和重塑形象,带来了热度上升。同时,景奉杰也指出,“哭穷”策略对特定产品和特定人群在短期内有效,但其本质是把“双刃剑”——既可以通过博取同情换来销量,也会导致厂商和顾客在某种程度上忽略产品的差异化价值。他提醒,真正能让消费者买单的还是品质。
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