原标题:传钟睒睒对包装水部门立下军令状 农夫山泉的逆袭之战引关注
有媒体报道称,二季度,农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。
另有相关人士描述了当时的背景:受到一季度舆情影响以及友商的攻势,农夫山泉最为关键的基本盘业务“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现了波动。某第三方机构提供给虎嗅的市场调研数据显示,在2024年1月初,农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额达到39.7%以上。在一季度的巅峰时段,农夫山泉的市场份额一度甚至达到了50%以上,但是到了3月中旬这一份额(红瓶天然水为主)一度下降至25%~27%的区间。
报道内容指出,钟睒睒要求,如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。报道还提到,立下军令状的同时,农夫山泉在战略也做了一系列调整。媒体援引消息人士信息,“在二季度,农夫山泉自上而下进行了变革。在战略层,公司的资源和精力聚焦于水、茶两个关键类目。对于一些此前发力过的其他类目,进行了策略调整。”对前述消息,截至发稿,农夫山泉官方暂无回应。
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