所谓创新营销就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。此次东风风神根据自身的企业资源选用车主代言，走自己不一样的营销路线。
在中国车市持续微增长的9月，东风风神第20万辆新车下线引人关注，而更为业界乐道的则是东风风神“品质代言人”的选拔和授牌。东风风神摒弃名人明星的套路，在全国范围内选拔五位普通车主，共同担当“品质代言人”。从产品性能、人性科技、情感关怀等不同角度多方位诠释东风风神好品质。这种做法，不仅给予客户极大的荣誉感，更是让其乐于为产品代言，为品牌发声，可谓一举多得。纵观行业，让用户代言，东风风神并不是第一个吃螃蟹的，而东风风神的独到之处就在于，它另辟蹊径，在全国范围甄选五位各具特色的用户作为“品质代言人”，共同见证东风风神第20万辆新车下线，并授以“质量代言人”、“口碑代言人”、“节油代言人”、“幸福代言人”、“魅力代言人”奖项。这种做法，给用户带来极大的荣耀感和使命感，也让用户更加“尽职“地为东风风神传播品质和口碑。
从7月起，延伸到9月的东风风神“品质代言人”招募和授牌活动，在民间引爆一股代言热潮，也引起了业界的强烈关注和热议。在招募刚开启的一周内就有2000余人报名。
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