不过，最吸引企业的还是匈牙利为年会设置的各种“特殊服务”。能想像在茜茜公主的行宫格德勒王室庄园举行企业年会吗？格德勒王室庄园负责人的答复是：没有问题。他告诉记者，庄园设有不同大小的会议室和餐厅，可以满足不同规模和不同类型的会议需求。当然，会议间歇和茶余饭后，与会者也不妨像当年的茜茜公主一样，在庄园精致的花园里漫步，或者在修旧如旧的歌剧厅里听一场小型音乐会。

　　在基本的年会设施和服务上赋予个性化选择，是匈牙利MICE市场蓬勃发展的重要基础。目前，仅首都布达佩斯就有14个五星级宾馆和50个四星级宾馆，其他地区也有数量众多的高水准会议中心。但不可忽视的是，匈牙利开辟了很多独具特色的会议场所：世界上很少有地区让客人在溶洞中举办活动，但匈牙利将名列世界文化遗产的阿格代莱克溶洞开发成了会议中心；结合国家的马术历史，匈牙利还将年会场所挪到巨大的马术公园，比如在拉扎尔马术公园，参与者不仅可以在自然中分享真知灼见，还能亲自扬鞭来一场真正的“骑马舞”；更令人惊奇的是，匈牙利甚至将年会办到了地下，作为欧洲最 的葡萄酒生产国之一，众多地下葡萄酒窖也被赋予了会议功能……此外，还有多瑙河游船、温泉浴场、古堡等各种五花八门的年会场所和配套设施。

　　匈牙利旅游局驻中国代表韦罗表示，年会举办地个性化选择的另一个好处是促进当地旅游业发展。他用相当浪漫的语句来描述当地年会经济与旅游业的关系：“从温泉里的会议室到博物馆里的咖啡厅，从多瑙河上的会议船到欧洲小镇的画廊，还有什么选择能比将会议与度假完美结合更好呢？匈牙利的MICE就能实现这个目标，推动会展、旅游、餐饮等多个行业的共赢。”

　　能否成为都市产业推手

　　业内人士指出，从年会经济到MICE，涉及会展产业、旅游产业、文化产业、创意产业等多个产业融合，说到底，是现代服务业的重要推手。尤其对一些老城区、老厂房来说，MICE或许能成为产业结构调整的新思路。

　　据韦罗介绍，之所以很多企业可以将年会搬进匈牙利有数百年历史的老建筑，这与当地的发展政策不无关系。匈牙利对历史建筑有着极其严格的保护措施，但也允许通过合理利用，将这些历史建筑和一些自然景区通过增加功能来满足年会经济的需要。比如，一些旧城区的老建筑被改成了商场，但政府规定业主必须保证外部构造修旧如旧，甚至一个雕花的细节也不能有任何变化。再比如，即使对企业开放的会议场所，也有严格的使用规定——在茜茜公主的行宫，展览部分严禁与会者拍摄照片，但在重新搭建的歌剧厅中，与会者可以留下与旧时代的合影。他说，有了MICE的经济利益促动，一些老建筑的业主有了整修、转型、开发新兴产业、提供新型服务的积极性；但同时，在法律法规的严格约束和保护下，这些业主也不能为所欲为，从而延续了城市的历史脉络，留住了城市的历史底蕴。

   投稿邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/