选择比努力更重要
16年，是羽泉出道的16年，也是蒙牛和您在一起的16年。一段难忘的旋律需要用心，一杯好牛奶亦是如此。6月8日，蒙牛·羽泉已携手推出“嗨·Milk”首批试饮，万人预售也即将开始。
蒙牛之所以选择羽泉，食业君认为，除去利用羽泉本身的歌坛明星效应外，蒙牛更看重羽泉的勇于打破常规再创新的天赋。羽泉夺得第一季《我是歌手》总冠军，你可能记不清都来了哪些歌手，但你一定记得“三个zhi”；你可能记不清都唱了哪些歌曲，但一定记得改编版《大地》《冷酷到底的奔跑》……打破传统，不断创新不断挑战自己，也正是蒙牛始终坚持的宗旨。
在蒙牛，自2012年6月孙伊萍出任蒙牛总裁以来，这家中国乳品巨头一直在尝试新产品和新的营销方式。总裁带头玩快闪、请TFBOYS代言酸酸乳、与昆仑决合作M-PLUS牛奶、签约NBA，包括新的“嗨·Milk”，所有这些举措，都是为了重塑一个新的蒙牛形象，重拾消费者的信心，进而带动持续发展，获得销售增长。
与以往蒙牛各种营销创新举措相比，携手羽泉推出一款精选牛奶产品更具想象力。曾经，请明星代言，拍MV做海报，在电视、平媒和户外媒体上频繁投放，就能够实现销量提升。随着新媒体和自媒体时代的到来，信息愈加碎片化，传播渠道更散，想取得最有效的宣传效果，只有另辟蹊径作出渠道细分。
定位高端，私人订制
据蒙牛集团品牌总经理陈颢介绍，嗨·Milk定位精英人群，将通过豆果、微信电影票、羽泉粉丝群等平台推广其用户定制化产品和体验。用一个新身份，做一款好牛奶，致敬所有悉心生活者，这一杯从心出发的好牛奶，值得你们细细品味。
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