近年来，“年味儿”成为了临近春节的热词。不少人感叹希望找回遗失的“年味儿”，过个热热闹闹的吉祥年。年货市场，红灯笼、对联、传统糕点、王老吉等“年味十足”的商品备受消费者的青睐;街头巷尾，一些已经几乎已经绝迹的传统玩艺儿、手工吃食也渐渐出现在了人们的视线里。显然，许多品牌也纷纷注意到了消费者这一情感诉求，如可口可乐、王老吉等今年的春节广告就主打“年味”和亲情沟通，为即将到来的新春佳节平添了几分节日的气息。

    吉祥“年味儿” 消费者看重年货寓意

    一走进超市，浓浓的年味便扑面而来。琳琅满目的年货商品让人应接不暇，而超市的各色打折促销活动更是引得了众多采购年货者摩肩接踵。据超市负责人介绍，“上午7点就有很多人在超市门口等待开门，等到超市8点开门时，至少聚集了百人左右。开门到现在，所有店员几乎都没闲下来过。毫不夸张的说，大家都不太敢喝水，就怕上厕所。”

    而记者在走访中发现，如今许多消费者在选择年货的时候，更倾向于选择具有文化内涵、实用价值的文化养生类商品。一位进行年货采购的市民郭先生对记者表示，“虽然生活水平提高了，不过过年这种特殊时刻，大部分人还是习惯传统一点，挑选些有年味儿、喜庆的年货。像这王老吉，包装红红火火，还有一个大大的‘吉’字，过年感觉特别应景。还有这百年老字号品质毕竟也有保证，放家里自己喝放心，就算过年走亲访友串个门，拎几盒送人也挺不错。“而根据记者从超市大宗采购部了解的情况来看，临近春节王老吉凉茶的相关订单近期要明显多于其他同类品牌，多为企事业单位年会准备或员工新春福利发放。

    据悉，今年春节，王老吉还在加油站旁边的易捷便利店、火车站、机场周边的商超等地方进行了重点铺货，以便消费者在回家途中能够随时随地、方便快捷的购买。

    酒店投消费者所好 为“年味儿“积极备货

    近些年新潮的过年方式在坊间开始流行起来，比如全家旅游过年、在酒店吃年夜饭等等，受这些因素的影响，酒店也纷纷推出“年夜饭套餐“的服务项目，以满足市场需求。大年三十全家“下馆子”吃团年饭也随之成为人们合家团圆庆祝农历春节的新方式。

    虽然距离过春节还有一段时间，但记者获悉春节期间酒店的就餐预订异常火爆，尤其是大年三十的年夜饭，稍微不错的酒店基本都已预订满了。位于武汉江汉路一家酒店的李经理告诉记者说：“店里年夜饭的预订老早就被抢光了，目前只还有少量春节期间其他时段可以预订。今年不少顾客预订时都指定王老吉做饮料，而就其原因，王老吉无论是名称还是罐体颜色都预示着好兆头，过年嘛，大家都喜欢图个吉利。”

    李经理带记者参观酒店的储藏室，记者看到不小的储藏室至少有一半空间堆放了箱装的王老吉，李经理介绍，饮料本身就比酒类消耗得快，加上节前店里生意特别旺，老板已经提前跟王老吉供销商达成了货品供应协议，每周都会及时补货，李经理说，”只有这样，才能保证店里王老吉的供给充足，不然回头出现断货，很难跟预订的顾客有所交代。“

    倡导传统文化 王老吉为大众带去“年味儿”

    王老吉相关负责人对记者表示，春节是中国人最重要的节日之一，也是中华民族传统文化的结晶，更凝结了代代中国人的信仰与情感寄托。营造吉祥、热闹的“吉祥年味”氛围，是对传统文化的传承，也是“吉文化”代表品牌王老吉的责任所在。但说到底，“年味儿”的营造需要的是整个社会的共同努力。

    营销专家认为，随着王老吉独特“吉文化”理念日渐深入人心，它所主张的积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往，也使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求，已然成为国人最喜爱的饮品之一，堪当吉庆佳节、亲友相聚的良伴。

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