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终端销售冷冬旺销透视服装品牌综合实力
时间:2013-01-22 20:35   来源:华衣网     责任编辑:毛青青

核心提要:从2012年11月份到现在,各大服装商场和品牌专卖店的销售业绩都传来利好消息。这个冬季提前到来,而且较往年寒冷,无疑为服装销售带来有利契机。

  对于一些品牌来说,冷冬和旺季带来的不仅是机会,也是考验。冷冬下,这个充满机遇与变化的竞争市场,不仅是一场终端反应速度的较量,还是一场综合实力的比拼。

  冬装旺销拉动销售业绩增长

  2012年11月份的第一场雪,使冬天提早来临。受季节及寒冷天气等多种因素影响,服装销售市场在经历了三个月的“严冬”后,开始出现了回暖趋向。根据国家统计局披露的数据显示,2012年11月份,社会消费品零售总额增长1.47%。其中,服装鞋帽、针纺织品商品零售额1011亿元,增长20.6%,是年内 超过20%的增长。据中华商业信息中心数据显示,2012年11月份,50家大型百货服饰零售同比增长17.5%,增速较10月份提升5.4个百分点,为2012年 增速。

  随着气温的持续走低,冬装成为销售主角。其中以保暖内衣、羽绒服、棉服等冬装贡献最大。据王府井百货爱慕品牌店长翟雨苏介绍,从10月进入旺季以来,爱慕内衣的销售业绩较往年有所提升,这个冬季天气寒冷,顾客对保暖衣的需求很大,爱慕内衣销售月均提升了18%以上。百荣商场的慕歌品牌店长王雪君告诉记者,入冬以来,百荣商场每天人流大增,慕歌毛衫的销售较往年增长30%,“尤其是周末的时候,顾客多,有时候连吃饭的时间都没有了。”据西单商场杰奥品牌的导购介绍,今年寒冬较长,羽绒服进入了最长销售旺季,他们每天的销售额在5-6万元左右,周、六日的销售还要更好。

  来自品牌店的数据则显示,包括波司登、报喜鸟、诺奇、朗姿、舒朗等在内的众多品牌,入冬以来,直营店销售业绩稳定增长。据悉,由于冷冬提前到来,波司登实体店业绩增长的同时,电商品牌业绩也超速增长,仅“双十一”波司登全网销售额便突破亿元大关,达10140万元。而相关数据称,朗姿品牌直营店在近两个月的终端零售额分别实现1.3亿、1.5亿元的销售流水。据舒朗品牌营销部负责人介绍,整个冬天,舒朗终端销售业绩呈上升趋势,销售业绩较往年呈现较大增长。尤其以应季的长款大衣类、羽绒服类较为突出。

  据浙江印象实业股份有限公司董事长应翠剑向媒体介绍,突然降温让公司旗下“秋水伊人”、“COCOON”等品牌冬装销量大增,与去年同期相比,保守的增幅在15%以上。同样的情况也出现在杭州千花伴服饰有限公司,公司销售经理虞文辉说,截至目前,今年冬装的销量同比上升了60%。据悉,很多企业前两年受暖冬影响库存下来的冬装借此机会一扫阴霾。中国商业联合会副秘书长王耀在接受媒体采访时开玩笑地说:“他们真该感谢这个冬天。借着这场大雪,他们又起死回生了。”据他透露,某品牌的羽绒服仅仅一天就卖出50万元。另外,一家羽绒服企业在卖场甩库存,200元一件男女基本款羽绒服,两天之内全部抢空。

  大品牌的营销战术

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