核心提要：5月28~31日，清华大学美术学院臧迎春副教授与美国纽约帕森斯设计学院时装学院院长西蒙·考林斯先生组织专家、学者和学生共同举办为期四天的国际时尚品牌策划工作坊。

　　5月28~31日，清华大学美术学院臧迎春副教授与美国纽约帕森斯设计学院时装学院院长西蒙·考林斯先生组织专家、学者和学生共同举办为期四天的国际时尚品牌策划工作坊。旨在探索中国服装品牌成长为国际知名品牌的方法和路径，深入研究国际著名服装品牌的成功经验，为承受转型升级巨大压力国内的服装企业出谋划策。

　　在臧迎春副教授和西蒙·考林斯院长的悉心指导下，参加本次活动的九名学生分成两组;通过分工合作，两组分别策划了两个面向全球市场的国际化时尚品牌，并于5月31日进行了该时尚品牌策划的成果展示和汇报。

　　第一组“创建”了名为INFINITY的品牌，旨在表现“万物生息繁衍没有止境，不断自我更新以达到‘永恒’”的理念。品牌特色在于每一季推出的产品都由基本款与附加部分组成，附加部分可以通过连接部件与基本款任意组合。如此，品牌的整个产品线都是可持续性的，任意一季产品中的附加件都可与其他产品中的基本款相连，在增添穿着趣味之余，也提高了衣服的穿着利用率。

　　第二组的品牌名为Trace，秉持东方美学思想，通过服装来追求人与环境的和谐共处，体现出一种慢时尚思维。

　　总体来看，两组策划各有千秋，第一组讲了一个好故事，创意难能可贵，且发展过程清晰简洁;第二组则在营销策划方面表现突出。成果展示结束后，指导老师对两组的表现在给予充分肯定的同时，也提出了具体的完善建议。

　　本次时尚品牌策划活动是一次极具挑战性的实战演练，不仅涉及到品牌故事、品牌定位、品牌塑造、产品线规划，还涉及合作模式、产品展示和品牌推广等一系列环节。为筹备此次工作坊，臧迎春博士和西蒙院长先后对国内的一系列服装企业进行了较为深入的调查和讨论，可以说，此次工坊不仅是要培养学生的创意思维、市场意识和品牌运营能力，也是旨在为国内服装企业提供国际时尚品牌策划的相关经验。

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