最近最大的一次国际美术馆的盛宴,是10月26日结束的“2012中国国际美术馆艺术产品博览会”暨中国首届艺术衍生品博览会。艺术衍生品的概念也是吸引众多美术馆,如古根海姆美术馆、德国卡塞尔MHK博物馆群、中国美术馆、中央美术学院美术馆等到场的重要原因。专家称,近年来艺术衍生品作为一个产业具有很强的渗透力,但就中国而言,衍生品市场刚刚起步,收藏品质好的、限量的衍生品有一定升值空间。
探访
不同衍生品价格差距很大
从几元的明信片到几万的版画、雕塑,艺术衍生品的价格满足了喜爱艺术的不同消费群体,艺术已经不再是让大众感觉遥远的东西,艺术品的价格也不再让人感觉望尘莫及。
798艺术区是目前北京知名度 的艺术区,在这里百雅轩、尤伦斯艺术商店、白盒子艺术馆、艺奇798文化基地、稀奇等主要经营艺术衍生品的机构林立,其形式除了版画和雕塑,还有文具、服装、丝巾、饰品和茶具等。每家机构都有自己的主打产品,比如百雅轩、白盒子的版画;尤伦斯、稀奇的雕塑;艺奇的茶具……但在价格上却有很大差距。
百雅轩主打版画产品,也是销量最好的产品,其中丝网版画是最年轻的版画艺术形式,价格在数千元不等。百雅轩经理徐建欣介绍,除了版画,百雅轩也在做其他衍生品,比如吴冠中的艺术丝巾系列,定价980元一条,因为定价比较高,这类丝巾都是企业订购。
从雕塑家隋建国的作品元素提炼出来的恐龙系列,已经成为尤伦斯商店的标志性产品,限量版恐龙雕塑设计出9个不同的颜色,满足了大众的需求,每个售价4.2万元,相比隋建国作品动辄几十万、上百万的价格实属小巫见大巫。尤伦斯当代艺术中心(微博)推广部周媛介绍,消费者还是比较能够接受这些艺术衍生品的价格定位的,毕竟这些艺术衍生品也有它们自身内在的价值。在尤伦斯商店,学生比较喜欢购买明信片或者文具一类的东西,很多学生挑选恐龙系列的马克杯和笔记本,杯子和笔记本的售价均为30元,笔记本每一页印有不同的造型,独具创意又很实用,饰品、丝巾一类则比较受年轻上班族的追捧。
艺奇798文化基地将一些名家作品,例如梵·高的《星空下的咖啡馆》、莫奈的《威尼斯》印制在雨伞上,价格在百元左右。相比之下,艺奇的茶具是其中最有卖点的。茶具以齐白石作品为元素,独特的造型设计加上使用骨瓷材质,在灯光照耀下显得轻薄通透,大部分价格在千元以内。店内工作人员透露,国外友人对印有齐白石作品的茶具特别喜爱。外国人对茶具本身就特别喜欢,这些茶具因包含中国水墨名家作品元素而格外吸引人。
孙永增 白盒子艺术馆负责人
价格体系尚不健全
白盒子艺术馆建馆以来,高端的、学术的、具有国际性的展览比较多,和大众之间的关系相对比较远,在这种情况下,孙永增提出“艺术改变生活”的理念,这种理念的提出实际上是让大众和艺术发生关系。经过几年的发展,孙永增发现衍生品市场有点乱。
“衍生品的概念比较混乱,品质参差不齐、价格体系也很不成熟,经销商不知道怎么定价,有的过高,过于离谱。”孙永增说。
孙永增将艺术衍生品分为三类,一类是纪念品性质的艺术衍生品,比如笔记本、杯子、明信片等,这类物品带有一定的纪念性质或者具有推广和宣传性质;一类是规模大一点的艺术衍生品,比如版画和雕塑;还有一类占比重最大,属于设计品或者艺术设计品。
当物质生活丰富了以后,人们会选择一种偏向精神性比较强或者文化含量比较高的商品,这给艺术衍生品带来了发展空间和机会。孙永增认为,经过几年的发展,衍生品市场会有一个比较成熟的体系,在版权的保护和与艺术家版权的利益分配上,也会达成共识。“衍生品在艺术品市场的比重非常小,但未来的潜力很大,一方面是人们对此是有需求,另一方面版权消费的意识在提高,这对艺术家也是有利的”。
李大钧(微博) 百雅轩文化机构负责人
连锁店利于市场推广
李大钧认为艺术衍生品市场中销售渠道可能是个难题,百雅轩也正在尝试打开渠道,最近刚刚在央美附近投入运营的艺S空间正是他给出的解决方案。“在这之前,很多专家光谈艺术衍生品的意义、价值,唯独缺少方案,作为一个企业,开店就是渠道,艺术衍生品找到合适的环境营销,才能走出第一步。”
除了缺乏销售渠道外,衍生品也缺乏推广,更多的是被动的接受。李大钧表示目前必须找到更有能力的方式来推广艺术衍生品,商家不能坐以待毙,要主动出击。例如将店入驻社区旺地,使更多的民众驻足观赏,使更多大众对艺术产生兴趣,甚至吸引进来一些从来没接触过艺术的人来了解。“这样的店要与普通画廊不同,要放下画廊的架子,但又不能叫商店,因为商店只是销售商品,没有与之配套的服务。”
李大钧认为艺术衍生品的推广空间需要一个全方位、多元化的艺术展示、消费场所,并且未来要形成连锁的经营模式,这样才能使得资源更好地利用。“艺术衍生品消费的人群会越来越大,在未来每个人都是潜在的艺术衍生品消费者”。
瞿广慈(微博) 稀奇品牌艺术总监
品质好才有升值空间
当稀奇品牌成立后,瞿广慈就从瞿老师变成了瞿总。稀奇主要经营雕塑家夫妇向京和瞿广慈的雕塑衍生品,瞿广慈主要负责品牌事务。对于国内的艺术衍生品市场现状,瞿广慈坦言,艺术衍生品还是在艺术品范畴内的延伸。“我们所做的这些艺术衍生品实际上是艺术性的商品,那么也要具备礼品的概念。”
瞿广慈举例,他在考虑一件商品的时候,首先考虑的就是它是否具有礼品的性质,其次是考虑它的艺术性,因此艺术衍生品还需要在属性上有所转化。
在瞿广慈看来,艺术衍生品还需要有形式上的转变。他认为,目前市面上很多衍生品只是简单地将一幅作品印在杯子、碗上,这种形式过于简单。“很多人把艺术衍生品看做是艺术品的资源再利用,相当于挖了一桶金后再挖第二桶金,这仅仅是从商业的角度考虑的。”瞿广慈认为,需要把艺术衍生品看做是另一种财富。
对于艺术衍生品的市场前景,瞿广慈认为好的作品一定会升值。首先,如果原作升值,其衍生品就会升值;其次,衍生品如果品质好,就会被赋予新的价值。“好的艺术衍生品和好的艺术品一样,是一定会升值的”。
李纲 中央美术学院美术馆公共教育与发展部主任
衍生品拉近观众距离
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