对于任何一个企业来说,选择品牌代言人是一项谨慎的工作,不仅仅是代言费用或明星影响力的问题,更多的会偏重品牌形象与代言人自身的契合度。近日,冷酸灵在官方微博(@冷酸灵)和Vista看天下(@Vista看天下)的官微上同时发起了冷酸灵2013年度品牌代言人大猜想网络投票活动,希望借助此投票活动选出新一季的品牌代言人。活动自发起至今9天中已有4万多人参与了投票。参选明星分别是:吴秀波、邓超、陈道明和陈坤,均为一线实力派男星。虽然代言究竟花落谁家目前尚未可知,但是通过活动笔者还是解读出了一些重要信息。
专业抗敏感牙膏冷酸灵 决心凸显一线品牌价值
冷酸灵作为中国抗敏感牙膏 ,一直以来专注于牙齿抗敏感领域的研究,潜心致力于国人口腔健康事业。在快消品行业竞争日趋白热化的今天,选择合适的明星为企业代言可以说是品牌升级的第一步。而就目前冷酸灵的代言来看,不管是上一季的代言人孙俪,还是目前参选投票的四大男星,冷酸灵瞄准的都是超一线阵容。恰如此次微博活动中提到的:“强悍的粉丝团一直是各位明星领袖们的强大后盾。”而冷酸灵要做的,则是选择恰当的明星领袖,然后把粉丝转化成为当下消费市场的主力军。
明星企业相互选择 双向口碑双刃剑
代言不仅对商家来说是大事件,对于明星来说也是至关重要的。代言人可以凭借明星强大的人气为产品聚拢销量,同时产品的质量和口碑也可以衬托出明星的正面形象。对冷酸灵来说,无论是选择吴秀波、邓超、陈道明和陈坤中的哪一个作为的合作对象,都可以借助四人各自的正面特色来提高人气和销售。而冷酸灵自身低调、呵护、专业、可信赖的 品牌形象也可以为其合作对象创造更佳的“好男人”形象。
投票如火如荼进行中 吴秀波几乎稳操胜券
截止小编发稿时,两个微博平台的投票仍在进行。但就目前的数字来看吴秀波已高居榜首,网友和粉丝们似乎已经帮冷酸灵做出了 选择。经笔者统计后数字如下(两微博数字累计):吴秀波15291票,邓超9914票,陈道明8491票,陈坤6785票,如果不出意外,吴秀波将会稳操胜券成为冷酸灵新一季的代言人。吴秀波的零绯闻零负面、极度敬业、高度专业、值得信赖的特质都与冷酸灵高度吻合,可见群众的眼睛是雪亮的。
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