近年来,受到电商冲击,购物中心体验业态走高成为趋势,但是,体验业态的限度到底多少呢?日前广州一购物中心宣布6月20日试运营,其体验业态面积占比高达七成,而餐饮又占到体验业态一半面积,这个占比,在目前广州各大购物中心中显得颇为突出。
O2O君曾和许多餐友聊过,购物中心餐饮今年面临很多竞争,大众化消费带来的定位同质化、消费时段集中,当然最主要还是餐饮业态面积增加后的分流导致两极分化严重。
据广东省商业地产投资协会估算,目前广州运营中的购物中心的非零售业态占比均值为45%左右。
有 资深业内人士分析称,近几年,购物中心体验业态一直走高,一方面是因为零售业持续低迷,加上网购对实体零售的冲击,造成了零售店开店意欲低下,甚至调整关 店,这逼得购物中心只能不断去零售化。另一方面,大众创业氛围渐浓,颇具特色的创新商户涌现,刚好解决了商业项目方招商难题,而且当前,体验业态更能吸引 人气。
零售业态的承租能力走弱
不少观点认为,体验业态占比过高影响租金收益。不过,广东省商业地产投资协会会长黄文杰近期抛出了新观点,体验业态并没有明确的底线界定,评判购物中心业态组合是否合理的标准只有两个,一个是足够的客流,另一个是持续的收益。
此前,传统的观点是零售业承租能力强,餐饮娱乐等体验业态承租能力较差。因此,购物中心从租金收益出发,偏爱零售业态。但是,这种格局正在发生改变。
“随着市场不断变化、体验业态越来越丰富,近年来体验业态的承租能力逐渐走强,相反,零售业态承租能力走弱。”据黄文杰介绍,近五年,广州零售业态的平均承租能力下跌了30%左右,而新型特色餐饮的租金达到200~300/平方米的比比皆是,部分轻餐饮租金甚至突破每平方米上千元的水平,而以往,传统大餐饮的租金达七八十已算高水平。
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