作为拥有100余年发展历史的民族品牌,贵州茅台正在向智能化、多元化、绿色化发展。自2012年起,茅台首次提出“打造世界蒸馏酒 ”,就开始了着眼全球的品牌战略布局,展现出其勃勃雄心。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾说道:“在经济大国迈向经济强国的进程中,中国品牌既要在本土叫得响亮,更要在全球赢得口碑。”走出国门、走向世界,既需要文化自信的高度,也需要全球视野的广度。只有用“全球视野”布局文化传播,以文化传播推进品牌建设,推动中华 传统文化与现代文明相融合,才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。
据介绍,自2015年开始,茅台集团开启“文化茅台走向‘一带一路’系列推介”活动,先后在俄罗斯、意大利、美国、德国、南非、澳大利亚等海外国家举办。截止目前,茅台共有分布于五大洲68个国家和地区的115家海外经销商。通过品牌塑造与文化传播相结合,不断增强茅台在世界的影响力。
“我们相信,白酒作为中国传统产业的重要组成部分,在中国扩大对外开放的进程中,一定会大有作为。茅台的国际市场和品牌影响力,也必将迎来一个新的发展机遇期。”李保芳说。
据介绍,今年前三季度,出口茅台酒及系列酒同比增长6.8%,出口创汇同比增长34.5%。今年新增“一带一路”沿线市场12个,销量、销售额分别同比增长36.4%、13.7%,沿线市场总销量占海外市场总销量的22.6%,成为茅台国际市场的一个重点。 “让世界爱上茅台,让茅台香飘世界”正在成为茅台国际化的新方位。
当下,是茅台集团实施“十三五”规划承上启下的关键一年,也是打造“千亿茅台”的关键一年。茅台集团相关负责人表示,茅台会一如既往地坚守民族品牌“根”与“魂”,以中华文明的传播者的身份,做强中国民族品牌,让中国品牌在全球范围内赢来更多的尊重。
据悉,连续十五年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界 影响力的500个品牌。原标题:2018世界品牌500强发布 贵州茅台上升10位至323位
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