原标题：植物医生领衔国货崛起 立足东方人肤质推优质高山植物化妆品

　　2019年,植物医生官宣陈伟霆为代言人及生物多样性公益大使,当天官宣相关话题持续占据热搜TOP3 36小时,官宣话题阅读量达6333万,讨论量达30万条,官宣视频播放量1760万次。2019年10月25日,植物医生在云南昆明举行“新美力 正当红”25周年庆,代言人陈伟霆帅气亮相,次日,#陈伟霆为植物医生庆生#话题登上微博热搜榜,话题阅读量达8845万,讨论数达2.6万,活动生图广为流传,植物医生也得到了近四千万粉丝的广为认可。

　　#陈伟霆为植物医生庆生#话题引热议

　　之后,植物医生又携陈伟霆登上地铁呼吁“表情自由”,并为陈伟霆献上暖心生日祝福。随着陈伟霆参演的电影《宠爱》火热上映,植物医生还发起全国15城包场观影活动为代言人打call,参与人数达3000+。据悉,2020年,植物医生与代言人陈伟霆之间的合作将进一步深入,并助力其全国巡回演唱会的举行。通过与代言人之间的互动,植物医生展现出了一个一如既往、又焕然新生的国妆品牌形象。

　　植物医生发起《宠爱》包场观影活动助力代言人陈伟霆

　　植物医生品牌公司成立于1994年,在25年间通过深耕实体、打造更适合东方人的高山植物护肤品的市场打法,积累下3500+家单品牌店和逾900万品牌会员。在大众最初的记忆里,植物医生只是遍布街巷的一抹绿色。在互联网时代,坚持“不打折、不打广告、不请明星代言”的“三不打”策略的植物医生,像是一个勤勤恳恳兢兢业业的植物学家,一心做好产品而不善营销,尽管凭借优质产品收获大批拥趸,但在体量巨大、消费者群体庞大的中国化妆品市场,植物医生还没有形成与更广泛消费群体的对话。

　　陈伟霆是植物医生品牌代言人及生物多样性公益大使

　　2016年,优质演员赵又廷、谭松韵加入到植物医生的代言人队伍中来,成为品牌开始寻求与一线消费者对话沟通的标志。而冠军植粉、2018年亚运会冠军李冰洁和全能艺人陈伟霆的加入,则意味着植物医生再次在品牌建设的全新领域上进行开拓,寻求更高的市场声量。源于打造精品国货、让世界爱上中国化妆品的初心,植物医生近几年在匠心铸就好产品的基础上,也开始在品牌传播、国际化探索等领域不断尝试,实现品牌边界的不断突破和品牌影响力的持续深化,领衔国妆崛起大势。

　　1.强化定位 做更适合东方人的高山植物化妆品

　　2015年,植物医生确立下“高山植物 纯净美肌”的品牌定位,并首创高山植物系护肤。一直以来,植物医生都致力于打造拥有中华文化特色、属于中国人自己的民族护肤品牌,由此,基于对高山植物这一中国特有的民间文化资源的持续探索,植物医生形成差异化品牌特色,强化民族品牌定位。

　　植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

　　秉持着绿色、自然的护肤追求,植物医生于卷帙浩繁的医术古籍中上下求索,在古老汉方与现代美肤科技的交融中启发护肤新思路。科学实验表明,植物医生因“海拔高、日照长、温差大”这三大环境特点而别具一格——海拔高,意味着没有污染,更纯净安全;日照长,意味着有机成分多,活性更高;温差大,意味着有效锁住有机物,养分更多。

　　由此,植物医生携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,并在日本东京设立“汉方护肤科学研究中心”,在北京总部设“亚太皮肤科学研究所”,在广东顺德设“配方及临床研究团队”,凝聚起80余位基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,发掘源于大自然的卓越美肤能量,为东方女性带来更纯净、更优质、更安全的护肤体验。

　　植物医生推出防晒新品中国“小金帽”

　　植物医生 推出的防晒力作中国“小金帽”——水漾柔润倍护防晒露,就源于品牌四大科研机构的智慧凝聚,添加直径仅6微米的超微防晒因子,上脸后涂若无感,清爽又透气,如空气般亲肤。而通过采用独特配方形成亲肤保护膜,该款防晒防水又防汗,可有效阻隔UVA、UVB,带来全方位防护。

　　植物医生组织爱心书包公益行

　　而在探索应用高山植物资源的同时,植物医生也发起“生物多样性——高山植物保护行动”,保护和重建高山植物生态,并持续在社会进行公益宣传,让更多人认知到高山植物的珍贵,并加入到保护高山植物、保护生物多样性的队伍中来。从与Discovery探索频道合作推出《探秘高山植物》纪录片,到设立民族生物文化示范园,再到赞助吴征镒植物学奖、组织爱心书包公益行,植物医生身体力行保护高山植物,让高山植物得到更多人的认识,也由此进一步强化自身与高山植物的联系,突出本民族的地理文化特色,成功实现品牌区隔,积累品牌优势。

　　2.优化实体 线下门店玩出新花样

　　一直以来,单品牌专卖店布局始终是植物医生品牌发展战略的重要一环,能实现连续五年高增长的关键所在。在互联网电商强势挤压线下渠道的时候,植物医生没有放弃对线下实体的深耕,如今随着追求体验化、个性化、场景化的美妆消费需求渐成趋势,植物医生也将凭借3500+的一线商圈布局赢得发展先机。

　　植物医生设高山茶饮区

　　在单品牌专卖店数量不断增加时,植物医生也通过持续创新门店体验,与年轻消费者进行对话,在多种场景下展现品牌文化,输出品牌理念,由此加深品牌印象。除了以“IT+零售”的互联网直发系统提高品牌实体门店的专业性,植物医生还在2018年全新升级门店形象,以“高山植物空间”、“科学家研究室”、“高山植物体验场所”、“海拔特性”、“植物医生公益空间”等五大维度打造更为个性化的门店形象,提供更为精细化、更针对的消费购物体验。2019年12月30日,植物医生太原柳巷商圈三店齐开,新升级的店面形象也首度亮相,无论是高山茶饮区,书信留声亭,还是专业皮肤检测区、VIP专享护理区,都是植物医生再次优化实体形象的新举措。

　　植物医生《流星花园》主题快闪店

　　除此之外,植物医生的单品牌店也愈发凸显时尚感和青春活力,由此吸引着更多年轻一代的目光。2018年,作为热剧《流星花园》的官方合作品牌,植物医生在北京西直门凯德茂开设第一家主题“快闪店”。当剧中场景照入现实,年轻人纷纷聚集到互动平台上,在妙趣横生的游戏中感受满满少女心,植物医生也又一次迎来门店零售高潮。2019年,植物医生携手电视剧《邓丽君之我只在乎你》,不仅推出推出“天籁之音,守斛经典”联名限量礼盒,还打造出多家充满梦幻及浪漫情怀的主题门店,店内从经典的绿白配色变成了紫色海洋,统一的氛围陈设,强烈的视觉冲击,为消费者提供了全新的视觉体验,无论是奖品丰富的抽奖游戏,还是门店内的创意互动体验,都受到许多消费者的热烈欢迎。由此,在品牌实体规模不断扩大的同时,植物医生也通过各种联名活动,提供多种时尚互动场景,将“高山植物 纯净美肌”的理念深植于更多用户心中,实现品牌影响力的进一步延伸。

　　3.深化影响 国际化征程持续推进

　　2019年4月28日,一抹熟悉的绿色亮相日本大阪心斋桥商业街——植物医生 海外直营店正式开业。不到半年,植物医生又在心斋桥另一黄金地段开出第二家单品牌店。随后,植物医生中国香港旗舰店也于旺角西洋菜街开门迎客,表示植物医生在更多元的国际化市场上传递高山植物美肌能量。据悉,植物医生第二家香港店将在2020年上半年落成,再次助推提升品牌国际声量。

　　植物医生日本二店开业剪彩

　　无论是日本还是香港的美妆市场,其行业竞争都趋于白热化,植物医生能打破品牌偏见成功入驻,可以说是其品牌实力的又一次展现。从纯净优质的高山植物原料,到国际领先的科研团队支持,再到透明可控的生产流程、创新经营的单品牌店系统,植物医生建立起一条高山植物产业链,追平在核心科研层面上与国际 的差距,并在产品定位上回归

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