原标题:从医药跻身化妆品行业,福瑞达生物跨赛道发展
前有六神花露水联合乐乐茶推出一款名叫新品“薄荷玫珑冰椰椰”奶茶赚足吆喝;后有肯德基跨界洞洞鞋玩得不亦乐乎。不同的是,有些品牌玩“跨界”是点到即止,特定促销节点出来赚一波眼球;有些则是布下重金誓要在新领域站稳脚跟,比如那些年“跨界”日化美妆行业的药企们。
药企扎堆做化妆品,恐怕不是心血来潮这么简单。中国拥有全球第二大化妆品市场,并且在世界所有主要经济体中,中国的化妆品行业发展最快。根据弗若斯特沙利文报告,由于中国经济发展以及个人消费开支增加,中国的化妆品市场于2017年至2021年呈现快速增长。按零售额计,中国化妆品市场的市场规模由2017年的6305亿元增加至2021年的9468亿元,年复合增长率为10.7%。预计2022年中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)将达到10405亿元。
福瑞达生物股份也从医药跻身化妆品行业,而且发展趋势很不错。在化妆品业务中,福瑞达一直遵循着“4+N”品牌发展战略,专注玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、以油养肤等科技护肤赛道,由此形成了颐莲、瑷尔博士、善颜、UMT、诠润等多品牌矩阵。
其中,主打“专研玻尿酸护肤”品牌的颐莲销售额实现43.53%的增幅达3.88亿元。凭借其爆品驱动战略,去年其战略大单品玻尿酸补水喷雾在各类目爽肤水中稳居全网第一。在今年上半年,颐莲推出玻尿酸喷雾2.0升级产品“颐莲玻尿酸深层补水喷雾”,推出当日就成交2万瓶。
主打“微生态护肤”品牌的瑷尔博士则实现了74.40%的同比高增长,销售额为5.25亿元。凭借着出色的爆款打造能力,去年瑷尔博士四大单品洁颜蜜、香蕉面膜、益生菌水乳、前导精华占总销售额的70%左右。今年上半年,瑷尔博士推出“闪充精华”新品,一上市便登上天猫抗皱精华热销榜TOP1。
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