《魔兽》大电影《魔兽崛起》已经成为现在最火爆的电影，虽然在电影中出现了腾讯LOGO让观众嘘声四起，不过这是不是意味另一款超级热门游戏也会推出电影，没错就是《英雄联盟》。

   《魔兽》是腾讯影业参与投资的第二部作品，相比于参与投资的首部作品《火影忍者》，《魔兽》无论是在大众影响力、票房规模上都更具规模，案例也更具说服力。

   外界或许并不知道的是，此次《魔兽》电影的投资方除了腾讯影业外，其实还有企鹅影业。虽然后者的logo并没有出现电影开始的介绍中，但其实企鹅影业也是《魔兽》电影的参投方之一。

   而在完成《魔兽》电影项目的积累后，腾讯方面表示，不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性，但要尊重游戏IP开发运营的规律，目前还没到释放影视价值的阶段，而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。

   鹅厂旗下两家影业公司同时参投

   尽管在影片开始时只有“腾讯影业”的LOGO，但代表腾讯参与投资的主体并非腾讯影业一家，腾讯系内另一家影业公司——企鹅影业也参与其中，对此，两家影业公司的CEO程武与孙忠怀分别向数娱梦工厂证实此事，只是对于各家持股比例具体是多少，收益如何来分成，并没有具体透露。

   腾讯方面的逻辑并不难理解，因为腾讯在整个《魔兽》的操盘中扮演的是宣传营销等角色，单纯腾讯影业一家主体进行投资，是难以调动起腾讯系的全部资源，毕竟《魔兽》是一个世界知名的超级IP，对这个IP进行宣传营销，必须要动用腾讯内部的核心资源才能玩转。

   况且，腾讯影业与企鹅影业均是成立不到一年的“新兵”，两家都是各有优点，腾讯影业背后是泛娱乐体系，这是《魔兽》这种“影游联动”电影的基本支持和理论框架，企鹅影业背后是腾讯视频、腾讯网等一些列媒体资源，这是《魔兽》进行宣传的最直接对外窗口。

   “我们几乎动用了一切能够动用的资源来帮助魔兽宣传。” 负责《魔兽》宣传的项目经理张思阳在接受数娱梦工厂专访时表达，微信、手Q、腾讯视频、QQ空间、钱包、兴趣部落等多个产品均为《魔兽》来“添砖加瓦”，而这些产品背后不光是腾讯影业背后的腾讯互娱IEG、企鹅影业背后的网络媒体事业群OMG，还有移动互联网事业群MIG、社交网络事业群SNG等多个没有影业资产的部门。

   除了线上的多平台、多工具协同之外，腾讯互娱的平台营销部也是参与其中，主要进行线下宣传，在腾讯互娱没有涉足影视之前，平台营销部主要是对游戏产品进行宣传，因此学校、网吧、卖场等领域是其最熟悉的，类似《英雄联盟》这样的爆款游戏就是通过这个部门逐步渗透的。

   “我们在进行宣传的时候，都是尽量规避原有游戏形象，否则会让很多非游戏粉丝难以接受与认同。”张思阳说道，针对《魔兽》项目，腾讯把受众大致分为四类：游戏玩家、对魔兽IP有认知的用户，观影活跃人群、机会用户。

   《魔兽》之后《英雄联盟》或将影视化

   在《魔兽》取得首日大捷后，不禁让业界思考谁会成为下一个《魔兽》，将作为游戏IP改编的典范?

   从用户基数、游戏口碑来看，同以西方魔幻题材为基础来开展游戏故事的《英雄联盟》能够担当重任，要知道，《英雄联盟》已经垄断了电子竞技市场的80%流量。

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