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暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获好票房(2)
时间:2013-07-23 11:38   来源:北京商报   责任编辑:毛青青

  而在这几部国产恐怖片的营销宣传中,最有特色的当属《笔仙2》。“区别于以往电影营销都是请明星到各个城市的影院做见面会,我们这次为了配合电影的前期宣传,特别制作了一根世界上最大的铅笔,来挑战吉尼斯世界纪录。并在上海电影节进行发布。这根铅笔后来得到了很多城市的展览邀请,每到一地都有大量媒体的报道和关注,我们也借此让更多的人知道了《笔仙2》这部电影,这是一个社会化营销的全新尝试。由于该片并未邀请具有票房号召力的明星坐镇,为了引起观众的普遍关注,我们依靠社会化的营销手段和精准的受众定位,目前的效果来看,已经在社会上引起了很大的反响。

  尽管片方在营销上各出奇招,但从整体的票房效果上来看却并不尽如人意。以《咒·丝》为例,首周末票房只有300多万元。对此,该片导演赵小溪表示,主要问题还是出现在排片上。一开始,和《咒·丝》同档期上映的影片只有《太极侠》和《小时代》,“而这两部影片其中一部在业内口碑并不太好,而另一部在经历过一段时间的热映以后,稍显后劲不足,因此我们最初选择这个档期还是很有信心的。但谁料《盲探》突然在上映前两三个星期将档期提前到了7月4日,给我们造成了很大冲击,分了我们大量的排片。正是这一天的差别,竞争明显加大。”

  赵小溪直言,就在刚刚结束的6月,曾获得2000万元票房的《枕边有张脸》尽管也由其亲自执导,但该片如果放在如今的7月上映,恐怕很难取得如此高的票房。对此,崔明良也向北京商报记者表示,在电影《模特魅影》的整个营销过程中,他遇到的最大困难也恰恰正是排片。

  赢得市场首先做到间隔上映

  如今,排片对于任何一部电影的票房成绩都会产生十分明显的影响。UME国际影城安贞店业务部经理任辉向北京商报记者表示,对于恐怖片来说,8%的排片量已经十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情况下,即使有好的排片,能否获得好票房也很难说。

  任辉进一步解释:“本来恐怖电影的受众就十分有限,而让同一位观众连续看几部恐怖片的几率就更小。因此,片方应该尽量拉开电影的档期,我个人认为两部恐怖片之间间隔两周最合适。这样一来,也就会避免国产电影自己和自己抢票房的现象发生。”据北京商报记者调查发现,原定于7月8日和7月12日上映的国产恐怖电影《怨灵人偶》和《诡魇》已均将上映档期延后。

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