我们对Facebook视频广告和YouTube的视频广告(TrueView)做了一份彻底的比较。

　　投放视频广告时，广告主会希望[让更多人看到视频广告]，或者希望[可以精准投放，更加有效率的投放广告]。我们分析了Facebook视频广告和YouTube的视频广告(TrueView)的两大平台的特点和区别，以便于广告主按照投放目的选择合适的投放平台，来实现有效率的投放。视频广告的投放，选用哪个平台，对哪些用户进行精准投放很重要，同时视频的质量也起着至关重要的作用。

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　　视频视听人数，较多的平台是YouTube

　　我们先来看一下全体的视听人数。Youtube没有账号也可以视听，根据comScore的[有关视频网站的使用动向]调查，拥有YouTube的Google Sites的视听者人数有5066万人，占整体网络用户人口比率为68.8%。而Facebook在2015年1月时用户数有2200～2400万人左右，占整体网络用户人口比率为29%～32%。

　　也就是说，现在YouTube所占网络用户的比率是Facebook的2倍以上。

　　Facebook可以更精准的投放。

　　接下来，我们看一下哪个平台可以更精准的自定义广告受众。TrueView广告一般是经由Google AdWords，来自定义广告受众。除了年龄，性别以外的基本情况，也可以从一些类别，比如运动，商业，游戏等类别来划分用户。而且，Google AdWords除了可以自定义广告受众外，还可以设定在哪个视频前面显示广告。

　　与TrueView相比，Facebook可以进行更精准的自定义广告受众。

　　除了基本情报以外，还可以设定[兴趣关心][行动][联系亲密度(比如曾经给官网按过赞的用户)]等，更有效率的向目标用户投放广告，获得优质用户。

　　根据两个视频广告的特征和优越性来按照投放目的进行比较。

　　目的1，想要增加播放数量

　　虽然不可以完全说[增加播放数=达成投放广告目的]，但如果以增加话题以及扩大认知度为目的的话，播放数量是一个很重要的检测成果的指标。在这方面，Facebook的视频广告播放数量有比TrueView高的倾向，原因在于Facebook视频播放数量的计算方法。

　　Facebook的话，播放超过3秒就会算一次播放数。而且因为是自动播放的方式，在看信息流时稍微停下来看一下可以被当作一次播放，可以说播放数量应该会比TrueView广告增长的快。

　　TrueView的话，播放30秒以上会被算一次播放数，相比起Facebook，播放数量增长较缓慢，但可以更准确的反映视听者的反应。而且，在AdWords的TrueView报告页面，可以确认视频被播放到多少。(※Facebook也可报告页面进行定制来确认)

　　目的2:想要获得范围广泛的用户群体

　　像上述所阐明的一样，因为YouTube拥有压倒性的视听人数，如果想要扩大广告受众的范围的话，

　　应该是TrueView广告更有效果。但是另一方面，虽然Facebook的可以投放的用户数量较少，但是因为可以更加细致精准的进行自定义广告受众，所以可以更有效率的直接传递给目标群体。

　　目的3:想要增加用户活跃度

　　如果想要活跃用户对视频广告的活动，比如做一些评论，转发以及按赞等的话，还是Facebook效果比较好。

　　因为[赞][转发]这种行为本身在用户里已经扎根结底，所以对于视频广告做这些活跃行为也没有太多的抵抗。而且，在自定义广告受众时，可以筛选出[对自己官网曾经按赞的人]，本身这些用户就是与企业的联系度较高的用户，所以更容易增加活跃度。

　　但是，TrueView基本上是不能评价和评论的。虽然可以在添加评论，但是评论时，需要登陆。在这种意义上，并不能期待有增加活跃度的效果。

　　目的4：促进用户行为

　　最后，我们看一下CTA(Call to Action)(播放视频后，诱导用户产生行为的功能)的设定是怎么样的?

　　TrueView的CTA的种类有[导入网站][募集资金][介绍YouTube的购物网站的商品][介绍其他视频以及播放List]。

　　Facebook的CTA的种类有[购买]，[预约][查看详情][登陆][下载][播放其他视频]。

　　两个平台都有CTA功能，我们需要考虑让用户播放完视频后，期待用户产生什么行动，来设定最合适的CTA。

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