2015年整个移动游戏行业最火热的话题是什么——IP!

　…典端游IP改编手游现状火爆

　　自从去年ChinaJoy引爆IP概念之后，围绕着文学、影视、动漫，移动游戏行业进入到疯狂围抢IP的阶段，一个热门影视剧改编成手机游戏的授权费，动辄千万计数。然而当时间跨度到2016年，经典端游IP在各色各样的IP内容中脱颖而出，成为了业界最关注的IP类型。甚至在当前阶段IP红利最大的收获者，大部分都属于经典端游改编手游。

　　解释这个现象并不难。看看一系列经典端游IP改编手游所取得的市场成绩，以及现在去翻翻各大媒体、渠道的新游期待榜，你就能大致明白为何端游IP这么火。《天龙八部》两月流水破四亿、《梦幻西游》手游公测首月流水高达9亿、《热血传奇》两月流水过10亿，占据腾讯游戏收入20%的比例……

　　当大量手机游戏还在为月流水破千万在媒体上大造声势的时候，这些端游IP改编手游，已经开始以亿元为单位计算流水了。必须得承认，在一定程度上，其它类型IP与经典端游IP相比，根本不是一个级别的对手。

　　在看看各大渠道的游戏畅销榜单，剥除掉国外开发商的产品，剩下的端游IP在前20的排名中，几乎占据了半壁江山。再看看各大媒体们给出新游期待榜，你会从中反复看到诸如《梦幻西游无双版》、《剑侠情缘移动版》、《问道》、《DNF移动版》等等产品的名字，要知道，它们无一例外都是经典端游改编的手机游戏。

　　事实上，把自身的端游改编成手游，早在2013年手游市钞喷发展的时候，就已经有端游巨头开始布局， 代表性的就是完美世界。推出了诸如《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等数款产品，不过很遗憾的是，虽然眼光够前瞻，但是产品并未火起来，其对产业的影响也就聊胜于无。

　　这意味着，网游厂商利用经典端游改编手游并非没有动作，但是端游IP手游火起来距离整个移动游戏市场爆发，依然晚了两年多时间。更重要的是，当前这一波极具轰动性的爆发，更像是各大网游巨头迟钝反应之后放出的大招，且刚好击中了移动游戏市场表现整体开始疲软的痛点。

　　端游IP改编手游当前处于竞争优势

　　不论是迟钝反应的浪子回头，还是蓄力已久的一招致胜，网游厂商大量参与到移动游戏产业，不断推出经典端游改编的手机游戏，都会是必然的趋势。

　　一方面，相较于页游和手游市场，端游市场从技术、用户积累、资源积累、产业链稳定性等等各个层面，都要成熟得多，但是当端游市场增加的空间逐渐缩小之后，掌握着大量技术、资源和用户的厂商会做什么，当然是利用成熟的技术资源，转向新兴市场，重新把积累的用户拉回来创造价值和收入。

　　另一方面，手游市场的IP生态并未成型，甚至大量文学类、影视类IP被滥用，游戏内容同质化、类型同质化等等，造成了大量IP失去原有光环和价值，此时行业对新的IP的需求空间，将被无限放大，而端游IP正好能够一定程度满足这个需求。

　　再一方面，其实就是经典端游IP改编手游，本身就具有天生的优势。

　　首先，诸如《传奇》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》……这些经典端游，经过多年运营之后其用户基数动辄百万千万，影响人群甚至过亿，口碑积淀极其深厚，单凭它们的名字所能起到的拉新效果都远不是非IP手游所能比拟。

　　其次，它们的核心受众用户，都有着明显的高龄特点，大多已经步入社会拥有工作或事业，其经济自主权和消费能力，也非年轻玩家特别是学生玩家群体所能匹敌。

　　再次，当端游改编成手机游戏之后，其碎片化体验方式，恰恰更进一步迎合了核心用户的游戏需求。

　　总而言之，经典端游IP改编手游，不论是在宣传推广、盈利能力还是在用户需求满足上，都有着明显的优势，这也就不难解释，为什么目前部分端游IP改编手游，月流水动辄过亿。但是，端游IP改编手游并非尽善尽美，它自身从技术、用户需求满足、持续发展等诸多方面依然还存在相当多亟待解决的问题。

　　诸多问题或束缚端游IP改编手游发展

　　目前，经典端游IP改编手游，在开发模式上实际上还是以“换皮”、“移植”为主，游戏设计普遍粗暴，甚至拿着原本是MMORPG类型的端游，去改编成卡牌游戏。诸如此类行为所导致的结果就是虽然上线初期游戏火爆，但是在经过短时间运营，大量玩家发现游戏内容、玩法与预期相差甚远之后，会造成玩家成规模的流失，更严重的是，玩家会丧失对这个IP的信任。

　　其它的问题接踵而至：

　　其一，在产品层面，端游IP固然可以成为吸引玩家的优势，但是在把握不了手游与原端游产品在内容一致性上的平衡的时候，就会成为巨大的劣势。简言之，手机游戏基本不具备端游在剧情、玩法、系统等内容上的完整性，这就使得要想保持端游IP的原汁原味几乎不可能，而一旦只利用了端游IP的部分内容，又会造成玩法体验感的缺失。如何把握端游IP在内容完整和玩法体验上的平衡，毫无疑问是个大问题。

　　其二，即便游戏在内容完整性和玩法体验感上的平衡做到了完美，不同平台带来的操作方式的巨大差异，依然是横亘在二者之间难以逾越的障碍。也正是由于手游不可能在单一屏幕上集成端游那么多的快捷键，因此必然会在改编成手游后，更改UI/UE、减掉大量的原有功能系统甚至玩法。如果保持端游的操作模式(几乎不可能)，那移动游戏的碎片化体验也就丧失殆尽，利用端游IP开发手机游戏将变得毫无意义。

　　其三，手机游戏碎片化体验的特点，决定了游戏嘲从根本上的变化。端游在PC领域承载用户服务的后市场格局，在改编成端游之后也将发生颠覆性的变化。譬如端游时代承载用户沟通交流的用户社区，在手机游戏上就不再具备实用价值，而需要重新在移动领域构建全新的后市场，但是由此同样会造成用户体验与端游的巨大差异。

　　最后，就是端游时代的竞争关系格局，会在手机游戏上完成一次全方位的转移。这个趋势目前并不明显的原因在于，经典端游IP改编的手游基数还不够大。当曾经那些知名的端游纷纷改编成手机游戏以后，端游时代是竞争对手的在手机游戏领域依然是竞争对手。届时，IP的影响会削弱，至少在吸引用户这个单一层面，IP所起到的作用会大幅降低。端游IP改编手游当前阶段在市场上表现出来的大量优势，将不再那么明显，甚至在同类对比中不具备优势。

　　所以，不论经典端游IP改编手游现在多么火爆，最终都会回到一个新的起点——产品质量和服务的较量，以及多元化创新的较量。

　…典端游IP改编手游未来更需创新

　　产品质量和服务，其实对于目前大量的端游厂商或者开发商而言，经过一定时间的用户培育之后，已经逐渐能够有所保证。譬如，玩家群体已经逐渐习惯手机游戏对于左侧滑动按钮式的方向键、右侧功能或技能按键这种典型功能按键布局的操作，而通过运营以及媒体渠道的帮助，也能够给玩家提供完备的资讯、攻略、活动和客户服务。

　…典端游IP改编手游更需要的是多元化的创新，即在保持端游IP基本原貌的前提下，通过创新满足用户在移动游戏上更多的需求，其中包括美术资源、核心玩法、操作体验、系统功能、用户交互、游戏内容乃至游戏类型等方方面面。

　　以传奇这个经典端游IP为例，目前多款传奇改编手游，其实在游戏玩法和基本内容上，都对端游原作热血传奇和传奇世界进行了较为完整的改编，特别是在核心玩法层面，基本延续了传奇备受老玩家群体怀念的自由无限制PK、角色养成、沙城战、行会战等核心玩法，也就说它保持了传奇IP的基本原貌。

　　但是仅仅只是保持基本原貌显然不够，如前文所言，受限于终端与碎片化游戏方式的颠覆，完全的游戏内容、系统功能和玩法的移植几乎不可能，这时，作为老玩家群体，甚至是对传奇足够了解的新用户，都会更偏向于体验到一款更具变革和创新的传奇。当它改编成手机游戏之后，保持它本身自由PK为主，角色养成为重的基本形态，在PVE、PVP、游戏内用户沟通交流等方面产出更新的内容和模式，比如将 的沙城战玩法进行创新升级，不但有游戏内的行会沙城战，还有跨服沙城战，比如开发游戏内置语音或社区，强化玩家除PVP之外的互动关系等。由此，不但满足了玩家玩到原味传奇的需求，也体验到传奇所没有的内容。

　　对于大量手游开发商而言，当经典端游IP改编手游的竞争愈发激烈的时候，市场一定会出现其它的机遇。而对于端游厂商本身而言，他们的机遇就在于谁能在多元化创新中，抢占先机。创新，这个端游厂商乃至整个互联网产业践行了十多年的事情，再熟悉不过了!

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