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　　导读：国产动画片《新葫芦兄弟》上线不仅引发了影视圈吐槽暴动，更是让游戏圈平添了无数笑料，一组动图配一句“有人把葫芦娃做成了8种游戏”揭露游戏圈创新不足同质化严重。

　　近些年，影视圈和游戏圈的联动已蔚然成风。不少知名动画扛着情怀的大旗被重新翻拍或改编成手游。近期国产动画片《新葫芦兄弟》上线就是一个很好的例子，其不仅引发影视圈一系列吐槽，也炸出了游戏圈一批深潜的段子手。其中最为经典的是博主@一起神回复在前段时间上传的一组动图和一句“有人把葫芦娃做成了8种游戏，这脑洞我服”。而在段子手的调侃和业界人士感慨中，我们需要看到的是套路之下手游行业的同质化、换皮、创新等问题。尤其是手游崛起之后，资本的逐利、大厂的保守、小厂的蛮横“借鉴”都让创新变得不再容易甚至成了“空谈”。

　　不谈理想不谈积累只谈利益 资本逐利之下手游创新不易

　　任何一个行业的迅猛发展都少不了资本的推动，手游行业亦如此。然而水能载舟亦能覆舟。在资本的强攻之下，手游迅猛发展也难免出现了一系列的问题，其中最明显的是游戏厂商追求快餐式的变现，并且这种迫切需求已经被应用于市场。我们可以看到，在某一时期，市场上同一类型产品层出不穷。端游时代那种依靠积累出创新，追求精益求精，几年才出一款精品的方式不在适用于快节奏的手游市场。在如今追崇快速见效的赌性发展的思想下，几百款新手游同期推出已十分常见，其中精品几许也已可想而知。

　　而当这一批手游迅速占领市场，并为资本赢得利益之后，游戏厂商跟资本谈理想谈积累也将变得举步维艰。更别提需要不断的琢磨和实践才能成功手游的创新。就如知乎网友笑千帆所表达的：“在粗暴盲目的投入和鼠目寸光的计划之下，你就见到了各种‘刀塔传奇类’、‘我叫MT类’、‘传奇类’、‘时空猎人类’、‘旋风跑跑类’、‘一起车车车类’……每一种类你都能找到它们的老祖宗，而且多半都不是国产。”反观手游市场这一情况并不少见。此次《葫芦娃》IP的调侃同样脱不开如此套路。

　　为了稳定的生存收益 再大的厂商只能来得及谈微创新

　　“不是我不想创新，而是情况不允许”这或许是很多大厂掌舵者内心的独白。拿到资金之时谁都想做一个惊天地泣鬼神的惊世作品。然而考虑到市场需求、消费环境、开发周期、调试方案等等，再想想创新需要承担的风险，以及一系列不稳定的发展后续，基本没戏。在如今的手游大环境下，创新本身就要承担极大的风险。很少数的大厂商会去挑战市场环境，承受市场的风险和波折，因而保守情况下，我们能看到很多是大厂精品之下的微创新。没有颠覆性的变革，却能在细节之处看到创新的一面。而且其展现的更多的是妥协了市场、消费者之后的微小创新。甚至不少的厂商选择在已有产品的基础上进行了升级、改良或者优化。

　　在这一保守生存条件制约下，游戏市场创新性产品数量少之又少，同一类型的微创新产品日益增多。加之，IP火爆手游圈之后，同一IP多种游戏类型也能够吸引游戏玩家，导致市场上手游数量急剧增加，玩法却是大同小异。不少的游戏换壳之后同样流行于市场，只是相对而言生命周期短暂，但是长线运营的手游本身就稀少，部分厂商并不关心这点。这也是在《葫芦娃》动画改编之后，市场上热门游戏类型套用毫无违和感的 体现。然而这种套用的方式长期来说并不能为厂商获得多大的利益。即便是葫芦娃+跑酷，葫芦娃+飞车这种结合和创意构成非常棒，但玩法上没有下苦功，凭借一个好想法套上成熟模式，只能够让玩家开始觉得新鲜，玩过就觉得似曾相识。

　　小厂“借鉴”撩你没商量 创新实属不易且行且珍惜

　　借鉴、山寨、侵权、潜规则等等这些年在手游行业并没少见，似乎哪款游戏没点侵权案都不好意思说热门。腾讯的《穿越火线》、网易的《梦幻西游》、畅游的《天龙八部》近两年也没少被“借鉴”。而这一风气在一定程度上也说明了行业创新不足的问题。在逐利赚快钱的驱动下，投机者更多的是哪里有洞哪里钻，凿洞求创新的事情就留给有情怀的人。没错，或许我们要把希望寄托在独立开发者身上。创新也确实容易在小众的游戏开发者中出现，但是以往的经历告诉我们这并不容易。比如去年盛行的《2048》《Flappy Bird》。

　　此外，近期火速蹿红的《PokémonGO》也同样少不了被“借鉴”命运。在近期很多的媒体采访中，也有不少的游戏大佬表示，这一品类的游戏将崛起，也就是说在八大热门游戏类型之外，未来将有一大波的“口袋妖怪类”游戏。而在《葫芦暖暖》《葫芦联盟》《部落冲突：葫芦战争》《保卫葫芦》《全民跑葫》《愤怒的葫芦娃》《开心爷爷乐》《全民葫芦娃大战》《葫芦娃GO》9款臆想游戏之后，我们只想呼唤游戏行业的创新回归。

　　老调重弹再聊初心回归 产品差异化深挖细分品类

　　正如上文所说的，水能载舟亦能覆舟，手游资本涌入会有逐利的情况，但是在这一环境下，同样也能让更多的游戏团队生存并且开发出更好的游戏。重点是在当下的手游环境下，游戏开发团队因为有成熟的游戏模式，而不愿意创新怕创新，只知道套用知名IP，换皮山寨，那么无论是团队还是游戏长期以往终将面临失败，那么与其这样，不如回归游戏初心，博一下不枉混迹游戏圈。每个深耕游戏行业的人必然对游戏有着不可言语的热爱。因此，在保持游戏制作的初心，坚持精品开发，不随波逐流，追求短暂的利益的前提条件下，消除市场创新不足同质化的问题，则更多的在于产品差异化的挖掘。当所有游戏团队都在做同一类型产品的情况，让玩家眼前一亮的往往是那一丝丝的新意。近期的《PokémonGO》不也是凭借IP+LBS+AR而脱颖而出的么?

　　此外，在追求产品差异化的同时，尝试新品类的挖掘也会是一个不错的选择，当然这或许又是一个漫长的过程，但是这个过程一旦成功必然能够焕发出别样的生机。当年英雄互娱不也凭借移动电竞的概念而迅速崛起的么。不过，并不是所有的企业都能够幸运的找到新品类，那么细分品类同样也是一个极好的方向，市场如此巨大，机会总会留给愿意去尝试和创新的人。我们希望无论市场有多么的困难，都有那么一批人在为行业的创新未来而奋斗。

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