IDC，针对当前VR、AR市场的发展现状， 深入研究上下游市场，，对VR、AR领域的发展趋势及潜在问题进行了全面的分析，与京东联合发布了VR/AR市场分析报告。同时结合京东的大数据从用户层面，解析了当前购买VR、AR产品的用户画像。

　　数据显示，中国VR/AR市场有望在Q4迎来爆发，手机盒子等低价产品垄断了目前的市场;80/90后的年轻男性成为VR产品的主要消费人群，内容匮乏、硬件不成熟和体验不够好是他们对当前VR产品的感受;娱乐、教育和医疗会成为VR/AR行业的主要应用方向，未来5年VR复合增长率将高达75.5%。下面我们就来全面解读一下这份市场分析报告，看看当前处在风口的VR、AR，究竟会向何方发展。

　　1、 市场现状： VR/Cardboard单季度销量超百万， Q4有望爆发

　　根据IDC VR Quarter Quarterly Tracker数据显示，Cardboard(手机盒子)在数量上引领当前的VR市场，同时也是大多用户VR领域的入门选择。此外VR整体的出货量不断增加，IDC认为，VR产品有望在2016年Q4迎来爆发。同时电商已经成为VR产品的主要销售渠道，京东占市场整体销量的近30%。此外，在全国的销量上，北上广的销量占比达40%，而安徽、湖南、四川、江西、辽宁等地增幅巨大，销售额同比增长均在10倍以上。

　々东用户画像数据显示，购买VR产品的男性用户占比达到了84%，而年龄则集中在80-90后的消费群体，与京东全站相比，VR的用户年龄呈现出向两级扩展的状态，也就是说，较为年轻的用户与年纪偏长的用户均对VR产品有着很强的兴趣。此外在购买产品的价格段上，有近90%的用户购买的产品价格区间在200元左右，这也说明目前VR的普及仍处在初级阶段，而高昂的价格也成为很多消费者进入的门槛。在品质关注度上，58%的用户对于VR产品处在中度敏感上。

　　IDC研究结果表明，目前手机盒子90%以上都应用于消费市场，而中高端VR设备大多数应用于商用市场，主要以线下体验店为主。IDC认为中短期看来，线下体验店仍将是VR增长的驱动力之一。当前VR与AR都存在着内容匮乏的问题，通过京东的用户调研也可以看到，内容是首要问题。而VR从应用的角度来看，娱乐、教育、医疗将会是未来三个主要应用，分别对应消费市场、政教市场以及商务市场。可以看到VR的市场应用空间巨大，而针对各个领域的内容制作商数量，IDC数据显示，游戏内容制作商占55%;影视娱乐内容占40%，行业应用占5%。由此可见行业应用十分匮乏，而只有行业开始普及才是VR真正成熟的开始。

　　Daydream的出现对于VR的发展有着重要的影响，并有可能调转VR的风向，使移动端的内容增加。而基于此建立的统一标准，也能够使很多的手机厂商能够更快速的进入VR市场。同时苹果在VR方面的举动也令人关注。这无疑也给VR/AR的市场前景带来了巨大的想象空间。IDC预测桌面头显以及无屏头显都将迎来爆发性增长。通过数据分析，2015-2020年CARG(年复合增长率)高达75.5%

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