众所周知，中国移动游戏市场的人口红利已经逐渐消失。同时，手游市场马太效应愈发明显，这样的大环境对于吸金能力不强的新游而言可谓是相当的严峻，中小手游开发者举步维艰。

　　游戏市场的现状

　　近年来，国内移动游戏市踌速发展，市场上吸金又吸量的手游产品可谓不胜枚举。整体市场发展态势一片大好，但仍有不少中小手游开发者举步维艰，他们中尽管一些在iOS表现 ，但在安卓渠道处处碰壁。这背后的原因是主流网络游戏的吸金能力较强，对市场上的流量资源几乎形成了垄断的局面。

　　根据艾瑞的数据报告，手游市场Top20的产品占据了玩家18%的时间，而且这其中大多数手游已经上线一年之久，甚至超过了两年。这样的大环境对于吸金能力不强的新游而言可谓是相当的严峻。

　　市场上渠道之间的竞争越来越激烈，对流水利润的要求也越来越高，这就从流量分配上不断向吸金能力强的产品倾斜，偏独立游戏类的手游产品很难在渠道商取得推广资源，就算你的产品好玩，但吸金能力不行就是得不到资源的支持!

　　在市场人口红利消失，渠道不支持的情况下，似乎只能靠厂商自己推广产品了。但经过了2016年手游买量市场的洗礼，手游市场推广成本大幅提高，这对于中歇发者来说无疑是雪上加霜。不少“好游戏”似乎被残酷的市场抛弃了!

　　谨慎务实、追求差异化和精品化已成共识

　　同质化严重，是目前全国手游都存在的问题。特别是很多小型公司还是摆脱不了抄袭的思路，很容易抱着“他的游戏做成那样都能挣钱，我们随便改一改也能挣钱”的想法。这样高估自己、低估同行的想法是严重错误的。对于小公司，抄袭思路之下，几乎没有生存的机会。因为你抄袭出来的产品，品质肯定不好，时机也不好，也没有玩法新鲜感，竞争格局之下几乎必败。

　　手游企业一定要找准自身定位、建立起核心用户群，掌握住“基本盘”。目标用户明确了，获取用户成本会大大降低，有效竞争者也大为减少，游戏也会因为有自己的特色，而不断获得推荐。这样，一款游戏的回报就有了基本保障。现在很多团队会惆怅，不知道去做什么，或者就是觉得什么火就做什么，其实就是没有自己的准确定位，找不到‘基本盘’。在整个行业越来越成熟的背景下，这种企业是没有优势的。

　　受到整个行业手游精品化思路的影响，游戏美术制作的成本近年大幅提高。而并不是每一家手游企业都有力承担。在美术制作方面应量力而行，着眼于一些轻型游戏，也就是对于美术硬质量要求没有那么高，不是那么“重工”的，“从风格与主题的协调性、自身特色上下功夫，其实不需要太多投入也能做出好的作品。

　　游戏始终是因为好玩才赚钱

　　在中国游戏的"黄金时代"里，国内游戏厂商需要寻找更多的出口。即便是执行了海外战略，国内游戏公司仍然要承受诸多困难。

　　众所周知，中国游戏团队最熟悉的还是中国的用户，语言和文化门槛是一道难以逾越的鸿沟，海外战略失败的案例也屡见不鲜。而“影游联动”能否给游戏带来持续性的火爆也值得深思。

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