当前，斯沃琪在部分型号的手表上印上了“Tick different”广告语。而苹果认为，斯沃琪此举是在模仿自己的“Think Different”广告语。Think Different是苹果在上世纪90年代宣传Mac电脑时使用的广告语。

　≥悉，苹果打赢这场官司，必须要证明：至少50%的消费者看到“Think Different”字样，就能想到是苹果的商标。

　　对于苹果的指控，斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)称，双方的广告宣传语出现雷同纯属巧合。哈耶克指出，斯沃琪早在上世纪80年代就打出了“Always different，always new”的广告语，而“Tick different”正是由此演变而来。

　　让该案件变得更加复杂的是，斯沃琪大约两年前在美国已经获得了“Tick different”商标。此外，斯沃琪在瑞士也持有该商标。

　　事实上，自2014年苹果推出Apple Watch智能手表以来，两家公司之间就发生了一系列摩擦。而此次的“Tick different”纠纷只是最近一次摩擦而已。

　　除了“Tick different”，斯沃琪2015年还注册了“one more thing”商标。众所周知，“one more thing”是苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的一句名言。而斯沃琪则表示，“one more thing”完全是来自电视电影《神探科伦坡》(Columbo)。

　　去年，斯沃琪还试图阻止苹果在英国申请“iWatch”商标。最终，英国知识产权局(UKIPO)选择了支持斯沃琪。

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