游戏行业经过十几年的高速发展，已经在整个社会得到了普遍认同，不再是传统意义上的一个小玩意，而是成长为参天大树，有着能够引发巨大社会效应的力量。IP被提及的次数变少，恰恰是证明了IP概念已经足够普及，已经不再需要通过刻意强调去刷存在感。

　　IP到底能带来什么?IP做的是粉丝文化和经济，产生大量的流量，自然就能产生相应的变现方式。

　　粉丝经济是指在“万物皆媒”的社交网络时代，具有较高知名度和影响力的明星、偶像、行业名人等能够在社交平台中聚合起大量关注者和粉丝，进而引导和影响粉丝的消费倾向和行为，创造较大的商业价值。本质而言，可以将粉丝经济视为明星IP形成后在“粉丝圈子”中构建出的权力结构。

　　IP粉丝可以产生品牌价值和流量价值

　　首先，能降低游戏运营风险。有了用户画像我们能更清楚知道，怎么做这个游戏才能让用户买单，这无形当中降低了运营风险。

　　其次，不管是小说IP、影视IP，还是某一个明星的粉丝，都能为我们带来大量的种子用户，种子用户在目前游戏市场当中能够给我们贡献长期稳定的现金收入。

　　第三，因为IP拥有大量的粉丝，能够产生流量效应，会降低我们获取用户的成本。

　　IP跟游戏对接的关键

　　拿了IP如何赚钱呢?成功的前提是适合的IP，成功的基础是IP和企业要有互相的信赖度，成功的平台是IP加优质产品加优质发行加渠道支持，成功的关键是IP加产品符合顾客的生活方式。恰恰传递的品牌价值，这个品牌价值被现在的生活方式所推崇，这才是IP的真相。

　　如何实现品牌价值最大化

　　一定要配合IP的游戏性设计，有些人在说社交套在这里面很牵强，实际上不是。中国人有一句话叫“人以群分，物以类聚”，你喜欢这个IP，另外一个人也喜欢，很有可能大家有了共通点。这样，产生了社交性的东西，就可以通过口碑、事件等方式，带来爆发和病毒式的传播和增长。

　　降的、正向的社交系统实际是增加游戏的粘性和游戏的深度，在相同的阵营当中大家能够共同对抗另一个阵营，这样的社交化更强调了用户的持久性。粉丝也有比较大的特点，比如群体特征多样化、社交途径科技化、内部组织规范化，尤其社交途径是非常关键的，贴吧、微博、朋友圈都具有非常强的社交传播途径。

　　小结：

　　粉丝具有很强的忠诚性，忠诚性的粉丝结合社交性的设计，更能够帮助游戏公司成功。比如，从降低用户的成本到产品的市场曝光，包括后期游戏内的平衡性、持久性。

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