定义

　　VR全称是virtual reality，意为虚拟现实技术;AR全称是Augmented Reality，意为增强现实技术。近年来媒体都在火热关注VR/AR。

　　趋势

　　VR/AR产业近年来虽然火的不行，但是该产业的风投可能不及想象中那么火爆。未来投资者对此普遍持观望态度。

　　年度融资数据：“稍欠火候”的VR/AR产业

　　VR/AR产业：年度融资项目数和融资额

　　HBO热播的美剧《硅谷》有这样一句台词：“现在俺们谷就数VR最火。大家都不懂VR，但是对它趋之若鹜。只要打着VR的旗号去找投资人，就是一个白痴都能融到一大笔钱。”但实际情况并没有这么夸张。

　　2010年初以来，全球范围内该行业707家公司融资总额约45亿美元，融资项目1179个。不过，其实这45亿美元是有“水分”的。因为，Magic Leap在业内一直是“异类”，融资额比同行高的多，达10亿美元，占了整个行业近四分之一。VR/AR产业刚开始起步时，融资额每年都在稳步增长。去年达到峰值，融资额为11.5亿美元，融资项目达361个。虽然和SaaS和金融科技行业相比，该行业还是稍欠火候，但依然一直在增长。

　　诸多科技巨头都支持发展VR/AR。其中，最具代表性的是Facebook，设立了自己的AR平台。因此，按目前的态势，可以预计该行业的融资额将再创年度新高。

　　VR/AR行业：目前仍处于萌芽阶段

　　但是，该行业目前还处于萌芽阶段。其中最明显的标志是：与更成熟的SaaS相比，VR/AR行业的风投主要以早期融资项目为主。2012年该行业还有种子投资和ABC三轮融资，但是到了今年，基本上都是种子投资和AB轮融资，C轮融资几乎没有了。2016年，SaaS种子融资仅占37%，而VR/AR行业占了一半以上。

　　VR/AR行业与AssA行业：年度各阶段融资占比

　　融资最多的十大VR/AR公司

　　虽然该行业的风投主要以早期融资项目为主，但还是有许多公司在融资额上有惊人的表现。比如Magic Leap，自2011年成立以来，融资额总计14亿美元。Magic Leap总部位于美国佛罗里达州，这个产业巨人一直以来都表现得像异类，融资额大得惊人——融资额分别排名第二、三的Blippar和DAQRI仅占它的十分之一左右。

　　VR/AR公司中的四位佼佼者

　　Magic Leap

　　Magic Leap也许是最著名的AR公司了。该公司最近在研发一款备受瞩目的AR眼镜，能够把互动图形、视频和真实嘲重合在一起。该公司总部位于美国佛罗里达州达尼亚海滩，已经从 Kleiner、Perkins、Caufield & Byers和安德森·霍洛维茨( Andreessen Horowitz)等著名投资者那你获得了总共高达14亿美元的融资。

　　Blipp AR

　　该公司总部位于伦敦，致力于开发视觉探索APP，利用AR和AI技术帮助用户解读日常生活中各种实物的信息。该公司与2011年成立，已经从高通风投等投资者那里融了1.5亿美元。最近，Blippar刚从马来西亚国库控股公司获得了5 400万美元的D轮融资。

　　NextVR

　　NextVR于2009年成立，已经与NBA、福克斯体育和Live Nation等公司达成合作伙伴协议，致力于研发体育和娱乐直播的VR平台。该公司从Formation 8和Comcast Ventures等公司那里融资了约1.16亿美元，而最近的B轮融资获得了8 000万美元，该公司目前估值约9.67亿美元。

　　Leap Motion

　　Leap Motion是安德森·霍洛维茨( Andreessen Horowitz)和Founders Fund等公司旗下的投资组合公司，致力于研发追踪人的手和手指动作的VR/AR科技。该公司2013年的B轮融资已达3 000万美元，公司估值3.06亿美元。

　　估值最高的十大VR/AR企业

　　VR/AR行业11位大“金主”

　　在VR/AR行业，最大型的投资者很多本身就是知名企业，比如：英特尔、高通和三星。这些知名企业之所以对VR/AR行业感兴趣，主要是为了通过资助初创公司来提高自身利润，同时也为了让自己在未来更有能力去收购有价值的公司。

　　此外，排名前四的机构当中，有三家都是近五年来才兴起的投资公司：罗森伯格基金(Rothenberg Ventures)、Presence Capital和The Venture Reality Fund。

　　注：表格中列的数字单位为“百万美元”

　　未来展望：大把砸钱?为时尚早!

　　对于VR/AR行业未来的发展形势，有人认为该行业近期内就会收到普罗大众的热烈追捧，而有的人则持观望态度，表示该行业还需要较长时间才能为大家所追捧。

　　VR/AR/XR(现实拓展技术)的威力，好比触屏界面对鼠标键盘的变革。不过，这一领域的发展道路还很漫长。未来五年内，随着各种VR移动设备和沉浸式VR头戴设备的广泛应用，我们的各种硬件设备使用起来会更加方便。

　　——S. Somasegar, managing director of Madrona Ventures

　　目前的阶段对我们早期投资者来说是困难时期。要在这行业投资似乎为时尚早。在这一领域，科技巨头面临许多机遇，它们掌握了内部资源和知识产权优势，能在未来五到十年内重复发展技术。随着人们对内容和体验的要求逐渐增多，VR/AR行业在未来会更为大众所接受。不过，我们认为现在砸钱还为时尚早。

　　——John Frankel, founding partner of ff Venture Capital

　　VR/AR × Fintech：提升用户体验，夯实VR/AR技术

　　在未来，VR/AR有望在金融科技领域大展身手，把VR/AR技术应用到以下四方面：

　　数据可视化：金融市场高度依赖自动化流程和算法技术，但当今的数据量极大，人工分析数据很困难。VR/AR技术能让数据可视化，提高决策效率和准确性。

　　沉浸式学习：目前的教育体系没有办法提高个人化的金融理财课程。但是有了VR/AR技术，小朋友们就可以通过有趣的模拟课程，进行沉浸式学习，掌握数学、商务等专业知识。

　　打破传统银行业务模式，带上VR设备就能办业务：波兰的一家IT解决方案供应商最近研发了一款可穿戴式VR理财应用程式，能够结合可穿戴式设备、算法以及人际关系，让办理银行业务的过程充满乐趣。

　　全新的VR/AR支付方式：VR/AR技术同时还可以创造全新的支付方式，让用户体验一把虚拟支付的乐趣。

　　——Andrew Zola, writer with INTERSOG

　　AR比VR更具市场潜力

　∑技营销公司TRM&C创始总监Tamara Sword表示：在未来，AR市场的潜力要远大于VR市场。这是因为，如今智能手机的普及率已经达到“无孔不入”的地步，而且只需要手机就能体验AR技术，成本比全套VR装备要低得多。不过，不管是AR还VR，这两大平台目前的一大障碍，就是自我意识(self-consciousness)。

　　要想把VR/AR技术推进到初步应用的阶段，就要把更多地精力集中在创造有意思的内容上，而不应该过分地关注硬件设备的设计与调试。Facebook、谷歌和苹果等科技大鳄随时都可能在AR领域掀起巨浪。因此，让更多人能够用上AR技术，有利于用户扩大应用范围，比如：医疗降、快速消费品、媒体和娱乐。

　　2020年，AR技术领域的投入预计将达到300亿美元。但是她表示：在未来，如果AR技术厂商、品牌公司和研发团队不能让大众看到AR本身以外的更多惊喜，那么他们就会陷入困境。

　　她还说，要想赢得人心，就要在VR/AR的营销中大打“感情牌”，突出科技与人类情感的关联。比如，联合国利用VR技术拍摄了短片《Clouds Over Sidra》(《锡德拉湾上的云》)，将难民营的现状暴露在观众面前，使观众感同身受，大家看了短片以后纷纷向联合国儿童基金会捐款。

　　此外，准确定位关键的商业难题、找准营销定位，是VR/AR技术营销策略的重中之重。这有利于各大VR/AR品牌公司选择与核心目标最吻合的科技、使投资决策更加明智。

　　她表示，新平台就需要新的品牌策略。如果VR/AR公司的核心目标是旧能扩大收看人数，那就最好应该用头戴设备Google Cardboard在YouTube上播放360度全景VR短片。

　　并不是所有的品牌都需要打造自己独特的VR体验。品牌之间加强合作才能激发无穷创造力，而创造力才是吸引VR受众的关键。

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