宝能地产进军微信营销 土豪金iphone5S成重头戏
时间：2013-10-22 18:01 来源：川北在线 责任编辑：
微信无疑是继微博之后的又一重量级网络平台，相关资料显示，无论是新浪微博还是腾讯微博，都受到了来自微信的巨大冲击。坐拥数亿用户，又是重朋友圈关系的微信，自然成了各行业竞先抢占的营销重地。
从目前的地产行业来看，整体上微信平台的营销还处于初始阶段，绝大部分地产商仅将之作为单一的消息推送渠道，没有进行系统化的规划，忽略了微信平台具备的强大服务潜力。不过，这种现象正在快速发生变化——深圳宝能集团相关人士表示，其在推出微信营销服务平台“宝能地产”之后，将快速将微信平台营销方式落实到其未来投资1200亿的40个商业中心，以及100余个城市综合体项目中去，以期达到抢占先机之目的。
在微信公众号里搜索“宝能地产”，关注后即可发现，该公众账号与绝大部分地产商微信号不同，除了丰富菜单选项之外，还将其旗下 楼盘的详细资料、360样板房全景图、看房通道等信息置入微信。总而言之，这是将微信服务平台打造成了“微网站”，使得潜在顾客可以直接在微信上面进行样板间、规划参观，以及进行相应的咨询，甚至有意者可以进一步报名参加看房团。
为了推广这种“省时、省人力”的营销方式，“宝能地产”上线后还推出了以iPhone5S土豪金色为首的抽奖活动，奖金总额度达10万元。除品除了土豪金iPhone5S外，还包括红米手机、iPad mini、并有宝能全国通用购房优惠券、电话卡等。活动持续1个月时间，以期扩大影响力，目前其活动正在进行中。
宝能集团相关人士表示，地产商与网络零售商性质有所不同：“我们并不指望做了微信平台后就能直接产生多少交易，而是重在品牌营销，并通过微信平台与线下活动结合，拉近与顾客、潜在用户的关系，方便其进行进一步的咨询。另外，对于地产商来说，通过各种网络平台来提升客户服务效率、提升营销效率、提升品牌形象，并形成大数据营销体系，是大势所趋，在这个趋势中，微信只是一个组成部分”。
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