据国家工商行政管理总局网站消息，近期，有关媒体报道“医药广告表演者”事件后，引发社会关注，为回应社会关切，国家工商总局公布13个前一段时期全国工商和市场监管部门查处的涉及“医药广告表演者”事件的典型案例。（7月17日中国新闻网）

 

    目前，我国药品广告弄虚作假现象严重，误导药品消费，形成了众多用药隐患，威胁百姓生命健康。医药违法广告以牟取非法利益为目的，侵害了消费者的合法权益，给社会造成了恶劣影响。国家工商总局公布13个前一段时期全国工商和市场监管部门查处的涉及“医药广告表演者”事件的典型案例。表明了打击违法医药广告的决心，为公众的用药安全带来保障。

 

    笔者认为， 长期以来，对于没多少医学知识的普通老百姓来说，广告是他们了解药品最直接的途径之一。而在违法成本低，非法获利丰厚的利益驱动下，部分广告主不惜屡屡以身试法，甚至于一些媒体、“代言人”见利忘义胆大妄为，为了高利润的广告费，为虚假违法医药广告提供宣传。因此，首先要增强广告发布媒体的诚信自律意识，相关部门履行广告发布前的审查责任，是减少和预防违法广告发布的有效措施，是净化广告环境的基础。其次，要充分发挥舆论引导作用。利用电视、网络、报纸等新闻媒体，开展多种多样的宣教活动，形成广泛的社会舆论监督氛围，促使医药广告主及媒体增强开展自查自纠的自觉性和主动性。再者，对于违法广告宣传要严厉查处。严厉惩处违法责任主体，保障医药广告市场秩序。最后，要不断创新广告监管方式，发动群众进行监督，共同抵制虚假违法医疗广告。（月月）