非遗走上“云端”，冷门何以变热门？

 

　　直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代，直播成了最时髦的传播之一，相对小众的“非遗”亦加入其中。（环球网 6月18日）

 

　　直播应该是当下最火爆、最时髦、最流行的传播媒介之一，直播带货更是以迅雷不及掩耳之势闯入人们的生活，缩短了全方位了解产品的时间，让我们的网络购物体验变得更加具象、快捷、高效。正因为这种跨越了地域与时间的独特、巧妙的销售方式，吸引了越来越多网友的青睐。那么，“直播带非遗”也不例外，听起来新鲜，却值得提倡。

 

　　在文化和自然遗产日，央视新闻主播和淘宝主播共同直播在线推荐了二十多款非遗小吃和地方特产，吸引了1000多万网友在线观看，数万份老字号产品秒光，共售出总价值超过1261万元的非遗产品等等这些惊人的数字背后，体现了直播带货的商业价值，更体现了人们对非遗产品的支持与热爱。

 

　　非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又是珍贵的、具有重要价值的文化资源。非遗走上“云端”，成为直播带货的热门之一，可以让更多的年轻人了解老祖宗留下来的手艺，感受 传统文化，体会古老文化遗产的魅力，从而提高自己的民族自豪感，这对弘扬传承传统文化是很有必要的。

 

　　但是，非遗是一种“慢文化”，而直播是一种“快餐式”的速成品，两者如何巧妙融合值得思考？主播推荐非遗产品， 应该学习大量的非遗科普知识，说专业的内行话，真正带领大家了解非遗。其次要侧重于对传统文化的传播，可以采取轻松愉快的人们乐于接受的传播形式，吸引更多的人驻足观看。再次必要时可以邀请非遗继承人参与其中，向大家讲述非遗背后的故事、科普相关知识等，让越来越多的人不单纯为了买而买，更重要的是喜欢上非遗产品制作，加入其中成为真正传统文化的继承者与传播者。除此之外，还可以通过“非遗+直播+电商+扶贫”的营销模式，带动贫困地区的非遗产品销售，让优质的产品走出大山，走进城市。董艳敏