前几天,“秋天的第一杯奶茶“一时间以“光”的速度被人们刷爆朋友群、微博及各种社交APP,数日,无数热衷于互联网热潮的年轻人,纷纷在微博、朋友圈及各种社交APP晒出“秋天的第一杯奶茶”这一现象满足了年轻消费者心里的消费需求,同时,也加大拉动了奶茶店的销量.这杯“秋天的第一杯奶茶”带来的不单单只有温暖,还有反映出在互联网的营销下有一股潜在的优势,更是体现出年轻人在仪式感消费之下,消费观念的升级.

 

　　如今,在互联网经济日益强大的趋势下,一些传统的营销模式无法在互联网经济立足并打造自己的品牌,互联网信息更新快、传播快,且不受时间的限制,一些商家、企业可以凭借互联网经济的优势创造一个优质商机的开端,并打造属于自己品牌,树立起一个良好的商家、企业形象.如今,在微博、微信等社交媒体的宣传效应里,年轻人是热点与动态的观察者,也在网络热潮下成为了参与者.一个热点话题只要足够吸引并符合年轻一代的观念,就可以引起无数人的参与,而成为一个热点并瞬间流行起来就不成难题.在相对结合年轻一代的参与及各方力量不断的推动下,“秋天的第一杯奶茶”仅在一日之内迅速发酵,热度从微博延伸至朋友圈及各类社交媒体,折射出在互联网经济时代的不断发展,同时,也表现出了互联网推广对一定经济增长的重要性.借助互联网的优势,从而达到一定营销目的网络营销.

 

　　仪式感与物质消费挂钩,本质上是消费升级的结果.自改革开放初期,多数人的观念以勤俭节约为主,也正是我国宣传的“中华民族传统美德“.消费范畴基本在生活必需品领域.但是在经济高速发展的当下,生活品质已经成为年轻一代的共识,许多的年轻人更愿意为自身的兴趣和品质买单.人类对品质生活、精神世界的需求还在不断的增长,年轻人在追求的仪式感,某种程度上便是通过在物质上的消费,满足对生活、精神的需求.这些充满仪式感的消费行为成为了大多数人生活中的“调味剂”,也逐渐被赋予了更多的价值和意义.对此,商家和企业像捕捉“猎物”一样在营销模式中瞄准消费者这一心理,通过对人们特殊性的消费行为,设计一些“仪式化”的现象来引导人们进行消费,就好比此次的“秋天的第一杯奶茶”一般.

 

　　对于网络营销及仪式感的消费,也需要理性看待,要有明辨是非的能力,不要盲目跟风.网络营销是有一定优势,也应该看到网络的更新快、速度快、且不受时间限制,要防止被抄袭.“秋天的第一杯奶茶”只是一方面,“仪式感营销”可以用到无数商品上.因此,在以仪式感点缀生活前,应该洞察哪些商品是自身真正的需求,仪式感中加入了多元化的情感触点,为消费者营造一种情感意境,并在一定程度上产生情感的共鸣.刘扬