五年前，你通过什么方式购买 品？奢华精美的品牌店？国外代购？还是outlet？由于中国线下折扣零售业的不发达， 品在那个时候还是一个遥不可及的奢华符号。五年后，你已经能够轻点鼠标在像唯品会这样的 特卖平台上随时随地拍下看中的品牌 。特卖电商的兴起从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知，将品牌 变成个人有足够选择权的消费方式。
成立至今，唯品会已经走过了5年时光，在确立特卖电商领头羊地位的同时，唯品会到底为4000万用户带来了怎样的时尚购物体验？又在他们的潮流生活中占据怎样的位置？三位唯品会的会员，与笔者分享了唯品会如何成为他们时尚生活中的Life Style的故事。
辣妈爱美时尚消费不掉队
初见Sukie，就像看到《辣妈正传》里孙俪饰演的辣妈夏冰。孩子已经两岁的她十分自信时髦，在谈起在唯品会的购物经历时是如数家珍——2009年2月注册唯品会，到现在快五年的时间，买的最多的就是自己和宝贝的衣服。
在唯品会成立不久就注册的Sukie，对唯品会有着不一样的感情。Sukie介绍，刚开始只是上唯品会浏览品牌，为自己选购适合的心头好。渐渐，初为人妇的她也肩负起家人换季的服装采购工作。而现在，送到Sukie家的唯品会包裹里开始有了宝宝的衣服。可以说，唯品会在五年来见证了Sukie由一个女孩向辣妈进阶的历程。
Sukie看着一旁玩耍的宝宝笑道：“其实以前我可不会打扮了，经常买回家的衣服不知道怎么搭配。这几年经常翻看时尚杂志，照着唯品会的模特搭配款式购买，时尚触觉也算渐渐开窍。现在我和宝贝就是辣妈萌娃的组合，一上街就秒杀眼光无数呢！”
在自信的辣妈Sukie看来，唯品会已经不仅仅是一个自己爱逛的网上Shopping Mall，更是一个教会自己如何优雅生活的时尚导师。现在的唯品会，已经成为Sukie生活中不可或缺的一部分。
都市OL “买得起”的 消费
“认识唯品会比认识他早一点，唯品会里第一单却是买给他的。”来自昆明的白领——何小姐这样描述她与唯品会的相识相知的缘起。
三年前，何小姐与生命中的那个他走在了一起，却为即将到来的圣诞节而头痛不已。何小姐想为他挑选一个有格调的圣诞礼物，但刚入社会的她却因为囊中羞涩而迟迟选不到合适的礼品。就在烦恼之际，何小姐想起以前朋友介绍的 折扣网站——唯品会，经过一番细致挑选，终于选中一个品牌经典的灰色围巾。
“收到围巾后他特别喜欢，我也爱上了逛这个时尚的 购物网站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我刚刚出来工作没几年，但是工作的性质要求着装比较讲究。唯品会售卖的都是 ，而且折扣都是在自己能接受的范围，给了我们这些白领更多样化、更加时尚的消费选择。”
又是这么冷的圣诞前夕，今年是何小姐和男友相识的第三年。坐在办公桌前手都不大愿意从口袋出来的何小姐，每到十点还是会习惯性的点开唯品会看一看。不单是为了自己，更是为他搜寻适合的商品。
何小姐坦言：“不知道这个习惯可以保持多久，但是我确定，我会比现在更爱他，而唯品会，也一定会比现在更辉煌。“
网购生力军硬朗男人帮
钟情于户外用品的小钟一直是实体店的拥趸，说起购买阵线的转移，小钟直呼是偶然：“我周围都是帮骑行爱好者，平常都是去品牌店里面买装备，有次上网搜索户外产品时，误打误撞进去了唯品会。”
刚刚在唯品会上注册不满三个月的小钟，是个不折不扣的网购新兵。相较于其他网购平台的布局，小钟更喜欢唯品会精选后的品牌列表的模式。“我自己有固定购买的户外品牌，每次网购都是直接找到目标品牌，速战速决下单”小钟介绍到。
但现在小钟的购买范围不仅限于户外用品，随着唯品会越来越多的数码产品上线，小钟也开始在网上买些“大件”。“前些日子iPhone 5S上市的时候就想入手了，赶巧唯品会全球同步首发，当时就立刻在上面下了单，能从几千万的会员手中抢到，不得不说是人品爆发啊，呵呵。”小钟拿起手里的iPhone 5S笑着说道。
以往追捧品牌折扣的大多是女性，但是以小钟为代表的男人帮现在正渐渐成为网购的生力军，或许未来，网购也将成为他们的购物 地。
三位唯品会会员的故事只是4000万用户的小小缩影，以唯品会为首的特卖电商的兴起，从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知，引领了 品品牌消费的热潮。正如唯品会5周年启用新域名vip.com时所说的，“让每一个用户都如VIP一般轻松享受幸福生活品质”是唯品会不变的追求。新域名的VIP分别代表“Very Selective Products精选商品”，“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services尊享服务”。未来，特卖升级的唯品会，会继续给用户提供更多优质尊享的体验，伴随用户们一同走过下一个更加时尚、潮流的五年。
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