互联网时代，品牌与电商平台合作已屡见不鲜，其合作模式早已可谓是十分成熟。但对于十分传统的自行车行业来说，很多自行车品牌与电商平台之间的合作模式发展期却只是在最近两年。由于网购自行车价格相比实体自行车店的巨大优势以及购买的诸多便利性使得电商网购对线下实体自行车店产生巨大冲击，从而遭到线下实体自行车店的史无前例的极大排斥，很多国内自行车品牌为了顾及线下实体自行车店的利益，入驻电商平台的步伐仍然举棋不定，正所谓鱼和熊掌不可得兼。
    正是由于国内自行车品牌电商化的步伐迟缓，却为不少全球进口高端自行车品牌甚至顶级自行车大品牌进军电子商务创造了更多机会。伴随着网购自行车电商的高速迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，更多的国外自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力各电商平台。
    近期，记者得到消息，作为全球高端自行车领导品牌的顶级自行车品牌MARMOT土拨鼠再次正式受邀入驻世界最大B2C巨头电商平台的天猫商城，开设MARMOT运动官方旗舰店。再次受邀入驻天猫商城也是MARMOT土拨鼠自行车品牌继入驻京东、国美、苏宁易购、亚马逊及一号店后全面进军电商的又一个新里程碑。中国，作为全球最大的自行车市场，尤其高端运动自行车市场潜力十分巨大。前期一批中国本土运动品牌在早些年就已经建立了牢固的营销网路，他们依靠铺设线下一线城市以外的地区，获得稳固的自行车市场地位。世界著名策划公司波士顿咨询集团研究表明，面对国内品牌牢固的线下根基，国际品牌在以往主要以专注于开拓线下大城市市场，不过，国际大品牌未来的增长将会越来越多地依靠小城市，以及更难以进入的偏远市场。
    毫无疑问，未来中国运动自行车消费市场面临两个趋势，中国广大单车自行车消费市场在2、3、4线地区；同时，随着全国各地自行车运动健身的蓬勃火热发展，健身运动自行车消费的主力人群更趋向于在网上购买自己喜爱的商品。这也意味着，网购单车自行车市场势必成为无论国际还是本土运动健身自行车品牌的必争之地，这个市场决定了这些自行车品牌未来能在中国市场分得多少份额。另外一个方面，对于国际高端运动自行车品牌，切入国内3、4线地区市场，意味着巨大的成本投入，他们前面还有早已进入这个市场多年的中国本土自行车品牌。不过，国际自行车大品牌通过网购市场的建立，便可以直插终端，直接面对这些区域的单车自行车消费者，这种以小博大的方式可能成为国际单车自行车品牌迅速抢占巨大的中国市场的竞争利器。

   而作为全球电商巨头天猫平台为这些国际运动自行车大品牌提供了绝佳发展机会。坚持平台经营，不会和自行车商家争夺利益，自行车品牌商通过天猫平台可以直接服务4.7亿的网购用户群体，这无疑给更多计划进入或者已经进入中国市场的世界运动自行车大品牌提供了一个绝佳的销售推广平台。     不仅如此，MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人在采访中还表示天猫有三点让MARMOT土拨鼠的入驻天猫商城坚定不移。1.天猫巨大的市场份额优势。在2014天猫于B2C购物网站交易规模的市场份额已达到61.4%，将近6成的市场份额让其它购物平台望之项背。而在2015“双十一”天猫交易额达到912亿，独占B2C电商平台鳌头。从宣传上来说，天猫每年双十一双十二做的也十分夺人眼球。2.天猫旗舰店是自行车消费者信赖购买自行车正品的正规渠道。MARMOT土拨鼠品牌希望通过天猫商城的品牌直销模式，将土拨鼠自行车卓越的产品品质和舒适的骑行体验带给更多追求运动健康的中国消费者，同时打击非正规渠道销售，给予中国单车自行车消费者强有力的专业、正品保障。3.天猫拥有年轻的趋向高端个性化自行车用户。据了解，在天猫用户中，80后90后占据了73%的大比例，随着中国经济的大幅发展、生活水平的提高，越来越多的年轻人趋向选择高端化个性化产品，这与MARMOT土拨鼠品牌定位完全相符。

    MARMOT土拨鼠的再次受邀入驻天猫商城不仅显示了其严谨的形象和商业政策控制。同时不得不说，MARMOT土拨鼠自行车品牌此次受邀入驻全球最大的零售电子商务平台——天猫商城，也预示着高端自行车电商化鼎盛时代的即将到来。

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