马鞍镇，位于四川省仪陇县东北部，素有“西部客家第一古镇”之称，是国家级重点旅游城镇、朱德元帅的故乡、“川北大木偶”发源地。近年来，马鞍镇按照“城镇增容，城乡统筹”的发展思路，利用自身红色文化资源、客家文化资源大力发展观光旅游。据统计，今年前4个月，马鞍镇接待游客120万人，同比增长25%以上。

　　改善环境 聚集商机人气

　　绿浪如海，鸟影不断。仪陇县马鞍镇琳琅村1组 39号一座仿古小院里，石板小路、白色栀子美不胜收……门牌前，马鞍镇党委书记李燕正清扫着自家农家乐门口的落叶。放眼望去，一排排农家乐房子整齐排列，屋前院后干净整洁。“作为朱老总的故乡人，我们要自觉维护场镇形象，做一个文明人。”李燕告诉记者。

　　如今，马鞍镇的旅游开发正如火如荼进行，与李燕一样，马鞍场上居住的4万多居民形成了一个共识：借助旅游开发，提升场镇形象，扩大马鞍在全国的知名度和影响力。

　　“过去马鞍镇的街道上和场镇居民的房前屋后，环境卫生很不好。”赵海对于环境的改变，深有感触，如今在马鞍，“摆顺、扫干净”成为居民的一种自觉行为。

　　“马鞍镇的建设是以一个县级城市来定位，努力打造为宜业、宜居、宜游的川东北旅游精品镇。”赵海介绍，1996年，马鞍镇成为全省首批重点小集镇建设试点镇。经过这些年的发展，场镇从两条街扩展到 10多条街，面积从不足1平方公里拓展到4平方公里，学校4所，居民4万多人。特别是近两年，该镇加大基础设施建设和环境卫生综合治理力度。“投资650 万元对马鞍老街进行修复，保存了这条老街最原始的红色风貌;打造和完善朱德故里景区，加快创建国家5A级景区;对场镇主要街道进行改造;城市污水处理系统即将招标建设……越来越多的企业、商家愿意到马鞍来投资，镇子上人多了，经济也跟着发展起来。”赵海说。

　　“以前在家务农或外出打工，一年最好的收入也不过三四万元，现在在政府的支持下，在朱德故里景区开起了农家乐，一年至少也能赚个10多万元。”李燕笑着说，县旅游局为景区的农家乐制定了统一的“创建标准”，只要环境卫生等创建标准达到了，政府还会投入专项资金扶持农家乐发展。

　　整合资源 发展特色旅游

　　马鞍镇因其厚重的历史文化底蕴，在2006年被列为第三批中国历史文化名镇。这里有全国百家爱国主义教育基地之一的朱德故居纪念馆，国家4A级风景区朱德故里景区。当地最具有代表性的马鞍老街，又名红军街，至今保留着具有特殊意义的红九军政治部遗址，是中国红色旅游发展的重要基地。

　　“马鞍老街中间至今还保存着龙母宫、禹王宫，是清朝嘉庆年间，从广东、广西迁徙过来的客家人所修造，至今已有200多年历史，是客家文化的集中体现，也是研究客家文化的重要物证。”赵海说，除了红色文化，马鞍的客家文化同样源远流长。

　　“要打好旅游牌就要因地制宜，充分发挥自己特有的优势资源。”赵海说，确定旅游发展思路后，按照“一核、两带、三区、四轴、多节点”的城镇结构规划，马鞍在旅游发展的道路上大步前进。

　　6月的琳琅山，绿波万顷。朱德故里景区内，新游客中心、游客中心3A级旅游厕所、景区派出所、国防教育基地及民兵训练基地A区主体工程建设已经完成;景区农房风貌打造、游步道建设、酒店招商签约等项目都稳步推进。

　　“除了发展红色旅游，客家文化也是马鞍着力打造的一个旅游点。”赵海介绍，针对特有的客家文化，南海新农村综合体正在打造之中，“客家民俗一条街”主体建筑已经完成，街道、景观塑造等后续工作正有序推进，建筑面积约2万平方米，400米长的古街配合旅游景区建设，展示客家文化和客家民俗风情。

　　加大宣传 力推品牌旅游

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