“熊猫走世界-美丽中国”全球旅游营销活动以“搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体”为总体思路，通过国家旅游局搭建全球旅游营销的大平台，吸纳各地旅游管理部门、境内外涉旅企业、各类旅游组织积极参与，围绕“熊猫”品牌共同推广中国旅游形象，树立“熊猫家乡”四川的国际形象，多方共赢撬动国际旅游大市场，拉动入境游增长。

　　此次四川旅游营销团由四川省旅游发展委、成都市旅游局和相关区县旅游部门组成，成都文旅集团、四川商旅、都江堰万达旅游城等企业参与其中。营销团各组成单位团结协作、各负其责、政企联动，活动前精心准备，活动中全力以赴，活动后持续发力，整个活动取得圆满成功。

　　“政府搭台，企业唱戏”，政企联动极大地固化落地了本次赴境外营销的成果。

　　在丹麦，四川商旅国际旅行社有限公司与丹麦商务咨询旅游有限公司(THA-BusinessconsultingAps)、丹麦欧华商旅(CHINAGATEWAYAPS)举行了互送客源的签约仪式，哥本哈根市政府还力邀成都万达城到当地考察投资。在德国，四川商旅与中国之旅、成都市青年旅行社与德华旅游集团、成都文旅营销公司与德国中国旅行社分别举行了合作签约仪式。在马来西亚，当地最大的旅游批发商“黄金旅程假期”现场与四川的旅行社商定了“2017马来西亚万人游四川”计划，这将是四川入境旅游在东南亚市场上最大的单一旅行社年度送客计划。

　　“熊猫走世界——美丽中国”全球旅游营销活动的启动进一步提高了四川的国际知名度和影响力，政企联动更确保了营销工作产生实效，必将对四川完成290万入境游人次的年度目标任务起到重要作用。

　　全球粉丝传播天府

　　虽然像马来西亚这样的万人“大单”尚未成行，但是通过“熊猫走世界——美丽中国”活动从全球9个国家招募而来的25名熊猫粉丝已经作为“先遣队”来到四川，对天府之国的美景美食和人文民俗进行了深度体验。

　　在宽窄巷子的出发仪式之后，熊猫粉丝们去到川菜博物馆了解和体验了中外闻名的川菜，观看了茶艺和川剧表演;在大熊猫繁育基地了解熊猫的生活习性，品味了大熊猫最爱的零食“窝窝头”，享受了一把“国宝级”待遇;随后又去往青城山学习太极拳、了解道教文化，去乐山感受世界第一石刻大佛的巍峨，在峨眉山感受到“秀甲天下”的美景……

　　来自美国休斯敦的熊猫粉丝VeronicaCardona，因4年前的意外不得不在轮椅上度过余生，而熊猫的出现让她的生活走出阴霾，重新充满了生机和快乐。这次熊猫故乡之旅，让她亲眼看到了帮助她“重获新生”的可爱熊猫，成为其生活出现转折之后最重要的旅行。

　　韩国大学生DoyunYeo带着陪伴自己10年的大熊猫玩偶来到四川，看望自己的心上猫“双星”和“双喜”，并给自己最喜爱的“梅奶妈”带来了礼物。DoyunYeo不仅热爱大熊猫，也深深痴迷于四川美食，她在川菜博物馆亲手制作的原创大熊猫豆沙包还获得了博物馆颁发的证书。

　　参加本次活动的25名熊猫粉丝是成都文旅集团营销公司通过四川省旅发委官方网站、社交媒体等方式，在全球范围内经过层层筛选确定的，他们分别来自美国、意大利、马来西亚、韩国、泰国、墨西哥、英国、中国香港、中国台湾等9个国家和地区。他们将在结束四川之旅后，利用各自的平台，对四川丰富的旅游文化资源进行宣传，将四川的美景、美食和文化推广给更多喜爱大熊猫、热爱中国文化的潜在游客，将粉丝受众转化为来川旅游的行动者。

　　熊猫IP助力营销

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