作为国宝的熊猫，长期以来都在境外游客心目中拥有超高人气。作为熊猫故乡的四川，向来擅长用“熊猫品牌”把全球游客对四川旅游的“心动”变为“行动”，熊猫IP(知识产权IntellectualProperty)正日渐成为四川旅游境外营销的核心。

　　去年，四川省开展的一场“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国旅游营销活动，在欧亚大陆掀起了一场旷日持久的“熊猫旋风”和“四川旅游热”，被国家旅游局赞誉为“2015年中国旅游国际化中 创意的一项活动”。

　　今年，四川省旅游发展委员会在国家旅游局的领导和支持下，创新策划并推出了以“四川，不仅仅有熊猫”(Sichuan，morethanpan-das)为主题的全球营销活动，该活动成为国家旅游局“熊猫走世界·美丽中国”(BeautifulChina，morethanpandas)的核心亮点。

　　从去年的欧洲熊猫粉丝沿着南丝路一路自驾前往熊猫的故乡四川，到今年中国的熊猫走遍全世界，四川省旅发委在入境游营销中，一直强调以国际化的视野和方式发出中国声音、讲好中国故事，同时用“熊猫品牌”与旅游共建一个具有无限包容性的开放平台，全域共推、多方共赢，撬动国际旅游大市场，推动中国旅游产品全球叫座，拉动入境游人次的增长。

　　随着我国旅游产业的快速发展，IP已成为发展趋势和最核心的追求。以熊猫作为旅游符号和文化名片进一步打开家门，吸引各国人民来川，四川的手段正在不断刷新。“熊猫走世界——美丽中国”全球营销活动不仅将一个美丽的中国、美丽的四川展现给更多的外国游客，“大熊猫”还将以中国、四川的文化名片和旅游符号登上世界舞台，这无疑是四川近年来在旅游市场宣传营销方面取得的重大成果。

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