乡村旅游与文化创意产业融合效应跨越产业边界联动发展

　　张佳笳

　　摘要：新常态下，乡村旅游与文化创意融合的发展成为了一种新式旅游模式，为旅游业注入了新鲜血液。本文从乡村旅游与文化创意产业综述、乡村旅游与文化创意产业融合的问题出发，研究乡村旅游与文化创意产业的发展前景，论述新常态下旅游与文化的出路。

　　关键词：乡村旅游;文化创意;发展前景

　　旅游与文化产业，在我国国民经济指数上充当着重要角色，为社会的经济发展做出了重要贡献。新常态下，乡村旅游是新发展起来一股生力军，与文化创意产业融合，为旅游文化带来了一道美丽的风景线。乡村旅游与文化创意产业的融合，具有标新立异的特色，满足了游客的游玩需求，更为游客奉献了一份精彩的文化盛宴。乡村旅游与文化创意产业的融合，为开拓更大的旅游市场、取得更大的效益提供了有利条件。

　　一、乡村旅游与文化创意产业综述

　　新时代下，乡村旅游以优质的自然景观、人文景观，深得旅行者的喜爱，来一场说走就走的乡村旅游，能够享受到大自然恩赐的山川、河流、农耕环境、乡村民俗风情，为旅行者的心灵寻一处静谧的港湾。据统计，我国乡村旅游繁荣时期可以接待5亿人次/年，旅游收入超出2000亿元;2013年的“国庆”与“春节”旅游周，乡村游客达70%。从这点上足以看出乡村旅游的空前繁荣。乡村旅游较常见的旅行方式有“农家乐”乡村旅游、“古村镇”乡村旅游、“民间手工艺”旅行地。其中，“农家乐”乡村旅游，是以吃、住、行、游、购、娱为特色，游玩中满足了游客对景区观光和乡土风情的游行需求。“古村镇”乡村旅游，以深厚的人文景观底蕴、朴实的乡土民风、特色的建筑物为游行主题，深受游客喜爱。“民间手工艺”旅行地，有铜艺、皮影、剪纸、陶瓷、泥塑、漆器、刺绣、布艺、书画等主题，体现了民间生活的基调，具有一定的地方特色。

　　文化创意产业，是新常态下的一种新兴产业。这类产业注重文化与内容的标新立异，能够契合人们的心灵需求。文化创意产业，具有强大的凝聚力、感染力，对人民群众有一定的振奋效果。文化创意产业的发展与国家的发展关系密切，国家的发展要取得突破性的进展，应以重视文化创意产业为前提，大力发展文化创意产业，满足人们精神需求的同时，促进国家的经济指数增长。当乡村旅行与文化创意产业有机地结合起来，既能满足人民群众的游行需求，也能增添他们的精神抚慰，是一件一举两得的事情。

　　二、乡村旅游与文化创意产业融合的问题

　　乡村旅游与文化创意产业的融合，对一个地区的文化产业软实力能起到锦上添花的作用。乡村旅游与文化创意产业的融合，主要体现在文化创意产业旅游区、文化休闲一条街、文化村镇、特色乡村等方面的融合。这融合的过程也不是一帆风顺的，还有一些棘手的问题需要进一步解决。

　　(一)融合模式单一化

　　乡村旅游与文化创意融合的单一，体现乡村的休闲旅游、古镇旅游、农业旅游等资源与文化创意产业的融合仅停留于起步阶段，只是打着文化创意的招牌，没有实质性的文化内涵。这一点需要有关部门给予重视。

　　(二)文化创意旅游的信息技术应用不到位

　　乡村旅游与文化创意融合的过程中，信息技术的应用也是非常重要的一个方面。信息技术包括云计算、通信网络、“警网、天网、民网”融合、高性能集成电路四方面的信息技术应用于文化创意旅游环节中。但是，许多乡村的文化创意旅游在信息技术方面的认识不够，无法使文化创意旅游形成营销、交易结算、统一服务、有效管理的一站式服务。这也是乡村旅游与文化创意产业融合过程存在的遗憾。

　　三、乡村旅游与文化创意产业的发展前景

　　(一)乡村旅游与文化创意产业的发展

　　乡村旅游与文化创意产业的融合，已成为新常态下深受人们欢迎的新产业。两者之间的倾力合作，为乡村旅游的文化发展、经济指数提供了参考价值。比如，2011年，乡村旅旅中，文化产业的增加值为15516亿元;2012年，我国文化创意产业指数为18071亿元，同比增长16.47%。2013年，中国文化产业增加值达21000亿元，同比增长16.21%。在相关部门的扶持下，乡村旅游与文化创意产业已进入向上的蓬勃发展时期，经过进一步的发展，其发展前景是可喜的。

　　表1 乡村旅游与文化创意产值增长表 (单位：亿元)

　　(二)乡村旅游与文化创意的开拓

　　新常态下，要打一片乡村旅游与文化创意产业的天地，应以多元化的发展势头开拓业务，可以根据旅客的需求，打造具有特色的乡村旅游景区和颇具文化价值的旅游产品，找准合适的时机，投入市场，以主题公园、商业街区、文化汇演等主题特色，带动乡村旅游的发展。比如，以旅行产业与文化创意产业的融合，实现增长效应、联动效应、创新效益、溢出效应、升级效益五种综合效应。在不断调整产品特色的过程中，使之进入一个优质的产生模式，以实现市场价值，如图1所示。

　　图1 乡村产业与旅游产业的融合效应

　　(三)乡村旅游与文化创意的发展模式

　　新常态下，乡村旅游与文化创意产业的出现，提高了人民群众的生活质量，休闲方面有了更多的去处，精神方面也找到了寄托。比如，在成都地区的乡村主要以旅游产业与文化创意产业的融合，打造出了一片十分平稳的经济模式。成都地区的乡村，是一个集旅游产业和文化创意产业的好地方，通过发展相关的业务，提高人民群众的生活质量，也能提高经济指标。在成都地区，发展得比较好的乡村旅游和文化产业地方有龙泉驿、三圣乡等地。这几个地区以休闲娱乐、田园景观、文化体验等为主的休闲旅游，大力展现了乡村旅游与文化创意的成果。

　　(四)延伸产业链，跨越产业边界联动发展

　　产业链的延伸可从横向和纵向两方面进行。横向上把文化创意产业融入乡村旅游产业发展全过程，促进双方的互融互通，提高乡村旅游产业的文化附加值。纵向上抓住乡村旅游业转型升级的历史机遇，通过产业链各个环节的相互渗透与融合，引导政府管理者、旅游经营者、旅游从业者和文化创意提供者加快改变乡村旅游内容及形式的创新，有效拉长旅游产业链条。

　　结束语：

　　新常态下，乡村旅游与文化创意产业的融合，为旅游业增添了一丝生机，为人们提供了更多的休闲去处，使人们的精神有了寄托。对乡村旅游与文化创意产业进行挖掘，一方面丰富了人们的业余生活，另一方面使人们的精神文化得以充实，有效地提高了人们生活质量的同时，也促进了国家经济指数的增长。

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