今年双十一，除了各家电商一如既往开展大促销之外，百度贴吧也来“搅局”，将贴吧一直酝酿的平台化付诸实践。这无疑为寻求突破的电商企业们提供了一次触电社交营销新模式的机会。据数据显示，近百家电商官方贴吧在双十一活动期间，新增会员超过百万。

　　在包括天猫、京东、国美、易迅网等在内的近百家入驻贴吧的电商企业中，京东的官方贴吧“京东商城吧”会员数在双十一后达到近10万，从“京东商城吧”到京东商城的消费者购买转化率达到平均值的2倍。与此同时，京东在双十一单日的流量方面也获得了爆发式的增长。11月11日当天，京东网站的页面浏览量超过5.3亿，达到平日的2.7倍。

　　另以易迅网为例，其官方贴吧在双十一期间会员数从1100人增长到28000人。在其吧万余篇贴子中，不管是“吐槽”还是“点赞”，均能引来不同观点的用户跟贴。无形中用户之间彼此影响渗透，再加上易迅官方的答疑和意见记录，电商不仅能直接获得贴吧导入的用户流，还能累积自己品牌的用户群。由此可见，百度贴吧的超6亿用户确实给电商平台带去了更流多量和用户。

　　贴吧“双十一吧”专题上线的5天内，电商吧在吸引近百万会员的同时，吧友产生的高质量网购攻略也超过了1万篇。

　　经第一批电商客户的“试水”尝试后，业内人士分析，百度贴吧的平台化运营或将就此正式拉开帷幕。

　　众所周知，贴吧是百度最早期的产品之一，秉承以兴趣点拓展为用户打造主题互动社区平台。6亿用户，800多万个兴趣吧，十年的成长不仅积淀了海量忠诚用户，且围绕兴趣话题保障活跃度。这无疑解决了任何网络平台所渴求的高质量用户需求。有了用户资源，那就不愁吸引不了需要用户资源的商家。这不仅是百度贴吧开启平台化运营的基础，更是其先天优势。

　　在今年早些时候，百度贴吧在产品形态上进行了全新改版，首次以不同的兴趣标签将800多万个贴吧进行了聚合分类，每个用户都可以拥有专属于自己的兴趣首页，并且同步打通PC端及手机客户端。而手机客户端新增的语音发帖和群组聊天功能，不仅适应移动互联网的需求，也颇具取代QQ群和微信等社交工具的潜质。同时，贴吧也在邀请包括企业、媒体、机构等合作伙伴入驻，提供官方授权、个性化定制等服务。

　　其实，早在2012年的“百度联盟峰会”和“百度世界营销分论坛”上，百度早有将贴吧的社交流量变现、推出贴吧推广尝试的信息向公众透露。现在看来，这条酝酿已久的平台化之路，算是真正走上正轨，也有了第一批平台客户的检验。未来市场如何，就待时间验证了。

   投稿邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/