原标题：头条视频浪潮下，视频头条的内容突破点何在

 

　　2015年开始，短视频便像雨后春笋般涌现。在新闻资讯领域中，今日头条等各大新闻网站亦不满足于常规的图文内容，而头条视频恰好就成了各家重视的流量入口。但随着短视频爆炸式的发展，越来越多的新闻资讯类APP开始走向同质化。碎片化的消费需求使得用户越来越挑剔，如何从头条视频的红海中脱颖而出则是摆在业界人面前的一大难题。

 

　　头条视频浪潮下，“视频头条”寻求新突破

 

　　以搜狐、腾讯、网易以及今日头条为首的新闻资讯类APP早已在短视频领域打得火热。而用户的个性化需求使其在视频内容模块具有不同的特色。四者主要的新闻视频大都来源于门户网站、各类垂直网站、纸媒等。但搜狐和今日头条却将视频作为单独的一项放在了底部的tab栏中，并引入了一批优质的PGC自媒体，这不仅使得新闻内容变得更加丰富，也在保证视频内容的深度的同时，为自身引来了一批新的用户。但笔者认为，要想长期留住用户，仅仅用PGC的内容是不够的，UGC的价值也不容忽视。

 

　　在今日头条等主流新闻资讯类APP相互PK的势头之下，由原快播精英团队推出的聚合资讯类APP“视频头条”也逐渐开始崭露头角。笔者体验过这款产品后发现，与以上新闻资讯类APP相比，它有三大亮点：一是坚持走自己的路线，只做视频，可谓真正意义上的“短视频”产品；第二点是采用PGC+UGC的内容模式，这也是它最显著的一大亮点。在引进优质PGC内容的同时，将UGC内容作为另一个重点，为用户提供“爆料圈”功能，并以“有奖爆料”和“有奖话题”的形式吸引普通用户参与内容制作；三是为用户提供免流量观看功能，即在WiFi环境下自动为用户保存5条优质视频，并在非WiFi环境下可以进行免流量观看，这就解决了用户担心的看视频耗费流量的问题。

 

　　“视频头条”推出的“爆料圈”功能，在一定程度上降低了短视频的门槛，使得普通用户也能够参与到短视频内容的生产上面来。而定期的“有奖话题”和“有奖爆料”活动则起到了引导和激励用户参与的作用，这也是“视频头条”越来越受到用户青睐的原因之一。

 

　　PGC还是UGC？两者并进才是内容成熟的标志

 

　　随着Pa pi酱、陈翔六点半、二更等短视频的鹊起，自媒体开始成为了用户和各大平台追逐的焦点，这些PGC内容不仅丰富了今日头条、优酷等各大平台的视频内容，也成为了短视频优质内容的孵化器。PGC内容的出现，在短期内可以为平台吸引一批用户，但伴随着PGC内容的迅速发展，使得短视频内容质量基本趋于一致。而在用户选择性越来越强和难以快速建立口碑的大环境下，对于创业公司而言，要想依靠PGC的内容从海量短视频APP中脱颖而出，则显得很难。

 

　　在这个用户为王的互联网时代，用户体验感和参与感变得越来越重要，而UGC内容的兴起让越来越多的用户由内容的“传播者”变为了内容的“生产者”。但优质的PGC内容尚不易做出亮点，单靠UGC就更加难以推动短视频的发展。因此在笔者看来，在互联网形势的驱动下，PGC+UGC的模式才是内容成熟的表现。而作为一款聚合资讯类APP，“视频头条”正是做到了将二者结合，引进优质PGC内容的同时，也颇为注重UGC内容的发展，不仅吸引调动了大量用户的参与，也为产品注入了丰富的内容和更加活泼的形式。

 

　　短视频“血海”中，“视频头条”的生存之道

 

　　“视频头条”打造的PGC+UGC的内容模式，使它拥有更多潜在的发展空间。在笔者看来，PGC+UGC内容的结合形式在未来的前景是很乐观的。优质的PGC内容让平台具有一定的媒体属性，为人们提供及时丰富的资讯。但短期内如何吸引更多优质的PGC进驻也还是一个问题。同时，为了留住更多的用户，是否需要构建一个社区来沉淀用户？尤其是在“视频头条”聚合了一批PGC和UGC内容的前提下，如何发掘它“媒体+社交”的特质，并发挥其最大的作用？这些都还是“视频头条”面临的挑战。

 

　　在挑战中把握时机，在困境中迎难而上。“视频头条”在这场短视频之战中究竟能否笑到最后，让我们拭目以待！