原标题：365.55亿美元!茅台以58%的增幅荣登“BrandZ 2019 价值中国品牌100强”第五

　　2019年5月6日，WPP携手凯度共同发布了“BrandZ 2019 价值中国品牌100强”排行榜。据悉，2019年中国入榜百强品牌总价值高达8897亿美元，增幅30%，是自2011年榜单推出以来的 单年涨幅。其中，茅台表现亮眼，品牌价值达365.55亿美元，品牌价值增幅仅次于阿里巴巴，达到惊人的58%。

　　同日，文化茅台·多彩贵州“一带一路”非洲品牌推介活动代表团在广州召开行前会议，即将奔赴坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚开展品牌推介活动。近几年，茅台在海外开展了一系列大型推介活动，有效提升了茅台品牌在国际上的知名度和影响力。

　　茅台集团党委副书记王焱表示，作为全球烈酒 、中国名片，茅台有责任成为“一带一路”倡议坚定的响应者。“同时，茅台离名副其实的全球品牌、受人尊敬的 企业仍有不小的差距，需要我们抢抓机遇、埋头苦干，积极增加国际市场份额，提升国际影响力。”

　　作为中国白酒领军品牌，茅台品牌价值稳步提升拥有坚实的业绩基础。4月24日，茅台发布2019年第一季度业绩报告，报告显示，一季度茅台实现营收216.44亿元，同比增长23.92%，实现净利润112.21亿元，同比增长31.91%。在创下单季最好业绩表现的同时，外界也普遍关注到茅台净利润增速高于营收增速这一情况，印证了茅台盈利能力的持续增强。

　　BrandZ™的报告分析指出，酒类行业品牌价值增长47%，增长速度之快名列前茅。该行业之前两年的品牌价值分别增长了37%和24%。虽然销量相对持平，但得益于席卷中国大多数产品类别的消费升级趋势，销售额实现了增长。

　　与此同时，报告还指出，茅台在不断推动线上销售覆盖更多低线城市，并与一家专业的区块链公司合作，防范假冒产品。

　　事实上，近几年茅台持续完善营销体制，强化自身的自营和直销能力。5月5日，贵州茅台集团营销有限公司正式成立揭牌，主要针对团购、商超等终端客户，跟茅台现有的经销渠道错位发展。此前，茅台还发布《贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商公告》和《贵州茅台酒首批贵州本地商超、卖场公开招商公告》，首次公开对全国、贵州省内商超、卖场分别招募3家服务商，合计供应600吨飞天茅台酒。也被业内普遍认为是茅台加大直供力度、促进营销体系改革的体现。

　　据了解，BrandZ™是目前全球最大、 权威性的品牌建设平台之一。与其他品牌估值方法相比，BrandZ™把消费者意见列为品牌估值的关键考量指标之一，品牌估值法更加全面和深入。品牌估值法是由品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益;是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比)，得出最终的“品牌价值”。今年“BrandZ™ 价值中国品牌100强”依然采用彭博社的市场数据统计，同时结合全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。因此数据更加客观，评选结果更具参考价值。

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