原标题： 蔻斯汀对话新世代，洗护场景再升级
为兴趣消费是眼下Z世代消费层的核心消费特征,即使是日常的个护用品,在Z世代眼里更要和潮流养生、颜值主义、缤纷趣味、自由DIY等标签挂钩。个护品牌蔻斯汀一直以消费者为核心,时刻围绕消费者的需求而变化,不仅满足爱美、天然派一族的个护需求,而且不断研究年轻一代的消费心智,在产品结构和研发技术上迎接“有趣”的想法进行迭代升级,同时通过赋予传统洗护场景潮流元素,开拓更具趣味的洗护场景,引入优质新生代明星代言人等创新方式走近年轻一代消费者。
蔻斯汀
专利技术、异国香调升级花瓣沐浴,蔻斯汀直击Z世代喜好
如果要问当下年轻人喜欢看什么剧?穿越剧必定是选项之一。剧中有一些女主人公都会泡在铺满花瓣的木浴缸里面沐浴,此时不禁会让人遐想,如果自己也能用花瓣进行沐浴那真是人生一大乐事。
在深入了解到Z世代的这一喜好后,蔻斯汀经过潜心研制,最终通过特有的专利技术,成功将传统的花瓣沐浴情景完美重现,让Z世代随时都能来一次花瓣沐浴,从而与Z世代紧密相连。
蔻斯汀联合全球实验室共创的独特锁鲜专利技术,通过纯手工采撷当季鲜花,结合创新的萃取工艺提取鲜花菁萃,无需额外添加防腐剂即可将鲜花从活性物质到外形完整保存到产品中,将看得见的真鲜花,以最真实的姿态在瓶子里舒展、绽放。
此外,蔻斯汀花瓣沐浴露在香气上也极尽心思,不仅采用了国际 调香师亲研调配的定制香氛,同时通过全球最前沿的芳香微胶囊包裹专利技术,将数以万计的蔻斯汀定制香氛微粒用微胶囊包裹起来,每次冲洗揉都会在肌肤上“引爆”千万颗香氛微粒,让自然、独特的香气充满每一寸肌肤。
截止至今,蔻斯汀已拥有国内外30多项奖项和专利,包括GMPC(美国、欧盟、东盟)认证、新加坡屈臣氏最畅销花瓣沐浴露奖、马来西亚屈臣氏HWB 高端沐浴露大奖等。此前国际行业权威检测机构专业品测也认定,蔻斯汀花瓣沐浴露天然来源含量超过80%,更被国内权威可信赖的专业团队——丁香医生评测为敏感肌友好型沐浴露。
在结合专利技术重现花瓣沐浴的基础上,蔻斯汀还先一步洞悉Z世代的个护新需求,将花瓣沐浴与潮流元素结合,带来全新的洗护体验。比如蔻斯汀 推出的樱花/小苍兰氨基酸花瓣泡泡沐浴,就通过独特的异国香调,让用户在沐浴时得到如同异国“穿越”般的享受。
蔻斯汀樱花氨基酸花瓣泡泡沐浴
沐浴也能自由DIY!蔻斯汀新品创新洗护场景
针对Z世代多样化的洗护需求,蔻斯汀还推出了樱花/紫罗兰摇摇(奶盖)沐浴泡泡,以及洋甘菊沐浴油,轻松满足牛奶(奶盖)浴、泡泡浴、精油浴等更多DIY洗护需求。
蔻斯汀樱花/紫罗兰摇摇(奶盖)沐浴泡泡,采用分层设计,上层奶盖层具有牛奶蛋白,下层沐浴层是鲜花花水,使用之前摇一摇,牛奶蛋白就会和鲜花花水融合,轻轻一按即可出泡,每次沐浴都犹如在牛奶云朵间一样,身心愉悦。
蔻斯汀樱花摇摇(奶盖)沐浴泡泡
蔻斯汀洋甘菊沐浴油则支持更加自由的沐浴DIY,通过基底油+精粹油结合的双瓶设计,只需将单瓶洋甘菊精油按需注入基底油,即可自由定制清爽度。此外还采用了多种花果调香,能够轻松打造香薰浴,扑鼻的典雅香气更能持久萦绕心间。
蔻斯汀洋甘菊舒缓沐浴油
优质新生代明星代言,蔻斯汀紧跟Z世代潮流
除了在产品上推陈出新外,蔻斯汀也先后签约了金靖、许凯等新生代人气明星,通过代言人、推荐官等的频频亮相,让品牌潜移默化间走近Z世代。
想必很多年轻消费者日常中都会有这样情景:当你刷淘宝,进入李佳琦直播间时,不时会看到金靖鬼马登场,幽默有趣金句连连,逗得看直播的你开怀大笑,下一秒便通过淘宝秒杀下单金靖同款蔻斯汀夹心磨砂膏。刷完淘宝,打开当下热播剧《千古玦尘》,看到许凯饰演的白玦,不由地惊叹,高冷男神,这就是真神本仙吧;刷完《千古玦尘》,转个剧场,立马穿越到现代电竞新世界《你微笑时很美》。终于追完了许凯男神,又收到了来自金靖新剧《我在他乡挺好的》的推送,,剧中金靖饰演的胡晶晶表现亮眼,让人笑中带泪,久久不能忘怀,然后你也记住了这位蔻斯汀夹心磨砂膏推荐官,原来还有这样的一面……通过这些新生代人气明星代言人、推荐官的持续刷屏,蔻斯汀迅速与Z世代的年轻消费者拉近距离,形成共鸣。不知不觉中蔻斯汀就被Z世代所认可,品牌影响力不断提高。
蔻斯汀品牌代言人:许凯
蔻斯汀夹心磨砂膏推荐官:金靖
一代又一代年轻人总是引领消费风潮,Z世代用消费表达自由、个性的态度和主张,而蔻斯汀也紧随Z世代的喜好,将传统花瓣浴升级,打造与鲜花碰撞的奶盖浴、泡泡浴、精油浴等众多创新洗护场景,并选用新生代人气明星代言,从产品创新到品牌营销上,蔻斯汀都时刻与Z世代紧密相关。
未来蔻斯汀还将持续洞察新一代消费者的洗护习惯,不断开发出适合更多洗护场景的创新产品,同时也将引入更多有趣的营销玩法迎合更新换代的消费互动,不断为新生代消费者带来更为惊喜的洗护体验。
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