现在主流观影人群，是以80后、90后为代表的年轻群体，一个什么样的主题能够吸引这些目标消费群体走进影院呢?这时必须对电影市场的口碑和票房趋势有充分的洞察。纵观近两年国产影片市场趋势，喜剧题材的《泰囧》，治愈系的《失恋33天》，赴美生子的《北京遇上西雅图》，怀旧主题的《致青春》，创业励志的《中国合伙人》，票房之所以大卖，无一不是结合当下社会热门讨论话题与当前受众心理需求炮制出的电影快餐。

　　根据《全民目击》的剧情，结合当下社会热点和观影人群的情感需求，最终决定以“爱”作为电影的卖点。爱是人类永恒的话题，从爱的主题出发，提炼影片卖点，最终定位于“谁是世界上最爱的你人”，用爱的主题引导观影心理需求，引发情感共鸣。

　　把握观影趋势，制造观影话题

　　中国电影观众的年轻化趋势越来越明显，2009年观影人群的平均年龄是25.7岁，到了2013年已经下降到21.7岁。中国目前80后、90后的人口年轻人已经超过3个亿，比美国的人口总数还多。是否能够迎合年轻人的口味决定着电影能否在中国赢得高票房。

　　要想赢得年轻观众的注意力，就要找到与年轻观众沟通的话题。就要从影片中提炼能够与当下这些热门话题结合的要素。通过对影片的分析发现，影片故事中富豪林泰因女儿林萌萌涉嫌杀人案这一情节，与当下富二代由于家庭管教不善犯罪频频的社会现实极为吻合，于是决定将“富二代犯罪”作为电影的一个话题，结合当前社会热点实现话题传播。

　　另外这部影片中孙红雷饰演的多金中年大叔和邓佳佳饰演的叛逆萌萝莉，成为全片备受关注的焦点，而现实生活中“大叔和萝莉”的故事又是一个热门话题，当萝莉遇上了大叔，总有形形色色的故事发生，或浪漫、或离奇或惊悚。有关“大叔和萝莉”的影片总是能吸引受众的眼球，所以“大叔艳遇、萝莉造反”成为电影的有一个传播话题。

　　电影上映期间恰逢“李某某庭审案”期间，现实中庭审的发展与影片剧情出奇的相似，于是迅速推出另一传播话题“当堂翻供，坑爹还是护儿?控辩交锋，比世纪庭审更精彩!”，再次将影片的的社会热度推向巅峰!

　　锚定观影档期 精准出击

　　影片档期的策划也是电影营销的重要一环，中国很多电影在票房上的成功，得益于档期优势，《失恋33天》营销了一把“光棍节”，《泰囧》则是赶上了“世界末日”，所以为影片找一个合适的上映档期又是营销的重要一环。

   投稿邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/